ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > Content Marketing:>الوصف

Content Marketing: The Influence of Content Strategies on Consumer Online Engagement Behavior

المصدر: المجلة الجزائرية للتنمية الإقتصادية
الناشر: جامعة قاصدي مرباح - ورقلة
المؤلف الرئيسي: Kemouche, Nadia Hachemi (Author)
مؤلفين آخرين: Amalou, Waffa Hallil (Co-Author)
المجلد/العدد: مج9, ع1
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: يونيو
الصفحات: 397 - 412
DOI: 10.35156/1433-009-001-026
ISSN: 5302-2392
رقم MD: 1271858
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
التسويق الإلكتروني | تحليل المحتوي | الثقافة الاستهلاكية | ريادة الأعمال
كلمات المؤلف المفتاحية:
Brand Content Strategies | Consumer Engagement Behavior | Content Characteristics | Content Domain
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

32

حفظ في:
المستخلص: Having recognized the value creation potential of social media as highly interactive marketing tools, most companies today manage official accounts on online platforms such as Facebook. The study focuses on the importance of brand content strategies in enhancing user online engagement behavior. Content quality comprising both content characteristics and content domain were considered to be the influential variables. This research adopts a mixed approach, drawing in a first step, on a content analysis for a dataset of 526 collected Facebook brand posts, followed by structural equation modeling to establish the links between the studied variables using Amos 24. Results show that vividness, interactivity and information value of brand content have a positive significant impact on fans online engagement behavior (Likes, comments and shares).
ISSN: 5302-2392

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.