The Impact of Product Presentation Mode on Customer Impulsive Purchasing Behavior: Case Study of Capital Mall
| العنوان بلغة أخرى: |
اثر اسلوب عرض المنتج على سلوك الشراء المندفع للمستهلك: دراسة حالة: كابيتال مول |
|---|---|
| المؤلف الرئيسي: | البايض، نهيل تيسير محمد (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | وادي، رشدي عبداللطيف سلمان (مشرف) |
| التاريخ الميلادي: |
2019
|
| موقع: | غزة |
| التاريخ الهجري: | 1440 |
| الصفحات: | 1 - 112 |
| رقم MD: | 1031746 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | الإنجليزية |
| الدرجة العلمية: | رسالة ماجستير |
| الجامعة: | الجامعة الإسلامية (غزة) |
| الكلية: | كلية الاقتصاد والعلوم الإدارية |
| الدولة: | فلسطين |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
144
| المستخلص: |
هدف البحث إلى دراسة أثر أسلوب عرض المنتج على سلوك الشراء الاندفاعي للمستهلك، حيث تمت دراسة ثلاثة أبعاد للخصائص البيئية كمتغيرات مستقلة وهي: العوامل البيئية المحيطة بالمنتج، وعوامل التصميم والتخطيط، والعوامل الاجتماعية. تم اتباع المنهج التحليلي الوصفي في هذا البحث وتم جمع البيانات من خلال استبانة بعد تنقيحها ومراجعتها على عينة مكونة من (٤٠٠) من رواد مجمع كابيتال مول التجاري. ثم تم تحليل البيانات بواسطة برنامج التحليل الإحصائي (SPSS). أظهرت نتائج الدراسة: (١) وجود تقييم إيجابي لدى المستجيبين حول العوامل المتعلقة ببيئة عرض المنتج في مجمع كابيتال مول التجاري؛ (٢) وجود تأثير إيجابي ذو دلالة إحصائية للعوامل الاجتماعية على سلوك الشراء الاندفاعي للمستهلك؛ (٣) وجود تأثير سلبي ذو دلالة إحصائية للعوامل البيئية المحيطة بالمنتج على سلوك الشراء الاندفاعي للمستهلك؛ (٤) عدم وجود تأثير ذو دلالة إحصائية لعوامل التصميم والتخطيط على سلوك الشراء الاندفاعي للمستهلك. توصي الدراسة بضرورة التركيز على دراسة العوامل الأخرى المحفزة لعمليات سلوك الشراء المندفع لدى المستهلك الفلسطيني بقطاع غزة، باعتبار أن بيئة قطاع غزة لها خصوصية مغايرة عن البيئات الأخرى المستقرة، إذ أن العوامل الأخرى المرتبطة بالجوانب النفسية والتسويقية ربما يكون لها أثرا أكبر من عوامل بيئة عرض المنتج على سلوك الشراء المندفع في قطاع غزة. بالإضافة إلى أن على أصحاب المتاجر العاملة في المجمعات التجارية الاهتمام بعملية إشهار الأسعار للمستهلكين للحد من أثر العوامل النفسية المتعلقة بتكلفة البيع الناتجة عن هالة مكان البيع على سلوك المستهلكين نحو الشراء من تلك المتاجر. |
|---|
عناصر مشابهة
-
The Effect of Online Customer Reviews on Impulsive Buying Behavior through Brand Awareness, Brand Trust and Brand Image
بواسطة: الرواحنة، عامر مالك عودة منشور: (2024) -
The Impact of Opportunity Sales "Discounts" on Impulse Purchase for Clothes in the Saudi Society and Measuring the Community's Awareness of the Negative Repercussions of Impulse Purchase on the Environment
بواسطة: الأحمري، إحسان عايض منشور: (2023) -
The Impact of Promotion Mix on Customer Purchasing
بواسطة: Maaradj, Houari منشور: (2016) -
Green Marketing: The Impact of University Student’s Knowledge and Attitude towards Green Products on Purchase Behavior in Algeria
بواسطة: Benahmed, Assia منشور: (2020) -
The Impact of Using Instagram on the Purchase Decision of Pink Marketing Customers: An Applied Study of the Beauty Centers in Amman
بواسطة: الحمد، إيلاف نايف منشور: (2023)
