ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > إدراك المستهلك الجزائري لممارس...>الوصف

إدراك المستهلك الجزائري لممارسات الابتكار التسويقي في مجال المنتجات الإلكترونية والكهرومنزلية

العنوان بلغة أخرى: Algerian Consumer Awareness to Marketing Innovation Practices in the Field of Electronic and Home Appliance Products
المصدر: مجلة معهد العلوم الاقتصادية
الناشر: جامعة الجزائر 3 - كلية العلوم الإقتصادية والعلوم التجارية وعلوم التسيير
المؤلف الرئيسي: بروال، هشام (مؤلف)
مؤلفين آخرين: حمداني، محمد (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج23, ع2
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2020
الصفحات: 1093 - 1112
DOI: 10.54244/1902-023-002-005
ISSN: 1112-2382
رقم MD: 1172407
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الثقافة الاستهلاكية | التسويق الإلكتروني | المنتجات الكهرومنزلية | القدرات الابتكارية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الابتكار | الابتكار التسويقي | ممارسات الابتكار التسويقي | إدراكات المستهلكين | Innovation | Innovation Marketing | Innovation Marketing Practicies | Consumer Perceptions
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

13

حفظ في:
المستخلص: تهدف هذه الورقة البحثية إلى إبراز أهم ممارسات الابتكار التسويقي المطبقة من قبل العلامات التجارية للمنتجات الإلكترونية والكهرومنزلية الجزائرية في ظل وجود منتجات بديلة مستوردة مع الإجابة على إشكالية إدراك المستهلك لها. خلصت الدراسة إلى أن أفراد العينة (250) تدرك بعضا من ممارسات الابتكار في المزيج التسويقي إذ أن قطاع الصناعات الكهرومنزلية والإلكترونية يطبق بعضا من الأدوات الابتكارية في التسويق وهذا حسب المستجوبين، إلا أنها في حاجة إلى الإبداع المستمر والاطلاع على الجديد لاسيما تلك التطبيقات المرتبطة ببحوث السوق، اكتشاف رغبات المستهلك واستدامة علاقته مع العلامة، وضع المزيج التسويقي الأنسب له والمربح للمؤسسة أيضاً.

This paper aims to highlight the most important marketing innovation practices applied by the Algerian brands of electronic and home appliance products; in the presence of imported alternative products with an answer to the consumer perception problem. The study concluded that the respondents (104) are aware for some innovation practices in the marketing mix, the results showed that the industry sector of electronic and home appliance is applying some innovative marketing tools, but they need continuous creativity and viewing the new practices especially that related with market research, consumer needs and sustain his relationship with the brand, establish the most appropriate marketing mix that is profitable for the enterprise also.
ISSN: 1112-2382

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.