ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > العلامة التجارية والنموذج القي...>الوصف

العلامة التجارية والنموذج القيمي لدى الجمهور: دراسة تحليلية في المفهوم، الدور والآثار

العنوان بلغة أخرى: The Image of the Trademark and the Value Model to the Public: Analytical Study of the Concept, the Role and the Effects
المصدر: المجلة الدولية للاتصال الاجتماعي
الناشر: جامعة عبد الحميد بن باديس مستغانم - كلية العلوم الإنسانية والاجتماعية - مخبر الدراسات الإعلامية والاتصالية
المؤلف الرئيسي: محراز، سعاد (مؤلف)
المجلد/العدد: مج9, ع4
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 153 - 162
DOI: 10.53284/2120-009-004-008
ISSN: 2437-1181
رقم MD: 1341579
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EduSearch, HumanIndex
مواضيع:
الشركات | العلامة التجارية | الصورة الذهنية | النموذج القيمي | إدارة علاقات العملاء
كلمات المؤلف المفتاحية:
العلامة التجارية | القيمة | الصورة الذهنية | الصناعة الثقافية الإعلامية | خطاب الصورة | Trademarks | Value | Mental Image | Cultural Media Image | Image Speech
رابط المحتوى:
PDF (صورة)      PDF (نص)      HTML
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

18

حفظ في:
المستخلص: تعتبر صورة العلامة التجارية ما يعتقده الجمهور ويدركه ويشكل انطباعا حوله- أي عن هذه العلامة التجارية- وهو ما يتجلى من خلال الصورة الذهنية التي يرسمها هذا المتلقي حولها فيرتبط هذا الجمهور المستهلك فعليا أو احتماليا بالماركة (العلامة التجارية) وهنا تظهر هويتها من خلال الصورة المشكلة حولها والتي قد تكون إيجابية أو سلبية، ومن هذا المنطلق يبدو جليا مفهوم القيمة التي يتموضع من خلال إبراز الدور الذي تلعبه صورة العلامة التجارية في جلب أكبر عدد من المستهلكين المحتملين ليكونوا فعليين لهذه السلعة. ومن خلال دراستنا هذه فقد حاولنا إبراز المفهوم القيمي لصورة العلامة التجارية من خلال أقسامها، حيث تختلف صورة العلامة التجارية العادية عن صورة العلامة المشهورة وعلاقة كل هذا بالتطور التكنولوجي الحاصل في مجال الإعلام ووسائل الاتصال الرقمية وبروز مفهوم التفاعلية- القيمة كأهم مؤشر في هذه العلاقة.

Trademark is what the public thinks, perceives, and makes an impression on -from this brand- it is what shows the mental image that this receiver draws about it, so that this consumer public is actually or potentially associated with the brand. Here appears its identity through the image formed about it that can be positive or negative. From this logic, the concept of value is evident and is positioned by showing the role that the brand image plays to get the largest number of potential consumers to be effective for this commodity. Through our study, the problematic of our research focused around showing the value concept of the brand image through its elements, as the image of the normal brand differs from the image of the famous one, and the relation of all this with the technological development in the field of media and digital communication and the concept of interactivity show- Value as the most important thing in this relationship.
ISSN: 2437-1181

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.