تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > تعزيز التكامل الإيجابي بين إعل...>الوصف

تعزيز التكامل الإيجابي بين إعلانات التسويق الاجتماعي والمجتمعي في مصر

العنوان بلغة أخرى: Strengthen Positive Integration between Social and Community Marketing advertisements in Egypt
المصدر: مجلة التصميم الدولية
الناشر: الجمعية العلمية للمصممين
المؤلف الرئيسي: إبراهيم، رندا عبدالحليم عبدالرحمن (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Ibrahim, Randa Abdel Halim Abdel Rahman
مؤلفين آخرين: ندا، مي علي محمد (م. مشارك) , مصطفى، عبير حسن عبده (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج14, ع3
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: مايو
الصفحات: 263 - 274
ISSN: 2090-9632
رقم MD: 1507330
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التكامل الإيجابي | الاستراتيجيات التسويقية | التسويق الاجتماعي | مصر
كلمات المؤلف المفتاحية:
إعلانات التسويق الاجتماعي | إعلانات التسويق المجتمعي | الصورة الذهنية المستدامة | Social Marketing Ads | Community Marketing Ads | Sustainable Mental Image
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

8

حفظ في:
المستخلص: تناول البحث أهمية التكامل الإيجابي لإعلان التسويق الاجتماعي والتسويق المجتمعي مع الوضع في الاعتبار الفرق بينهم على مستويات متعددة كالتعريف الهدف الأساليب والتقنيات أو التحديات، فهما مفاهيم رئيسية في مجال التسويق الحديث مؤخراً، فقد أصبح التوجه الاجتماعي والمجتمعي أمراً مهماً في العديد من الصناعات والشركات. ويؤدي التسويق الاجتماعي إلى المزيد من المسؤولية الاجتماعية وتلبية احتياجاتها والتحسين المستدام في المجتمع، بينما يهدف التسويق المجتمعي إلى تحقيق أهداف تجارية مع مراعاة مصالح المجتمع. فالتكامل بينهما يسرع ويسهل أحداث التغيير الاجتماعي المطلوب من الحملة، فيجب أن يتم إدراج المسؤولية الاجتماعية ضمن منهج أوسع وأعم في الحملات الإعلانية الخاصة بالسلع والخدمات الاستهلاكية. فإن زيادة الوعي بأهمية المسؤولية الاجتماعية يعمق التأثير الإيجابي المرجو لرفعة وتقدم المجتمع. يفترض البحث أن التعارض بين الرسائل الموجهة لنفس الجمهور المستهدف في نفس الوقت من قبل إعلان التسويق الاجتماعي وإعلان التسويق التجاري يؤدي إلى تشويش رسالة التسويق الاجتماعي، وأنه إذا تم تعزيز التكامل الإيجابي بينهم من خلال تحويل الإعلان التسويق التجاري إلى تسويق مجتمعي وذلك عن طريق دمجهم معاً من حيث توحيد أو تكامل الرسائل في الوقت ذاته، وقد يحقق هذا التكامل مجموعة من الفوائد كتكوين التصور الإيجابي للعلامة التجارية واستفادة الشركات من نقاط القوة في كلا النهجين لتحقيق أهدافها التسويقية بشكل أكثر فعالية.

. وقد أوضح البحث تأثير الرسائل الإيجابية في الإعلانات التسويقية الاجتماعي والمجتمعي، وأن الفوارق بينهم قد تؤثر سلبياً على هذا التكامل مما يؤكد لاضرورة تطوير استراتيجيات التسويق المستدامة في المجالين للاستفادة من كل منهما في التكامل الإيجابي. لذلك كانت من توصيات البحث وضع خطط التسويق استنادًا إلى احتياجات المجتمع والقضايا التي يواجهها، مع الوعي بأن التغيير الاجتماعي لا يمكن حقيقة بسهولة ويتطلب تعاون الجميع مثل الشركات والأكاديميات العلمية والباحثين ووضح البحث مصلحة الشركات في كسب ثقة الجمهور المستهدف للعلامة التجارية من خلال مسؤليتها الاجتماعية تجاه القضايا التي تهمه. قد اعتمد البحث على منهج الوصفي متبوعاً ببعض النماذج التحليلية. مشكلة البحث في كثير من الأحيان تتعارض الرسائل الموجهة من قبل حملات التسويق الاجتماعي وحملات التسويق التجاري مما يؤدى إلى تشتت الجمهور ويعطل إحداث التأثير المرجو من حملة التسويق الاجتماعي أي أنه على سبيل المثال يمكن أن يكون هدف حملة التسويق الاجتماعي هو مكافحة ظاهرة التنمر بينما وفي نفس الوقت تكون هناك حملة لكومباوند سكنى قائمة على العنصرية والتعالي، فيتشتت المتلقي. لذا يتعثر إحداث التأثير المرجو لذلك تتلخص مشكلة البحث في طرح الأسئلة الآتية والإجابة عليها من خلال البحث: كيف يمكن تعزيز التكامل الإيجابي بين إعلانات التسويق الاجتماعي والمجتمعي في مصر وما هي الآثار المترتبة على ذلك التعزيز؟ كيف يمكن تجنب المشكلات الناجمة عن تعارض الرسائل بين إعلانات التسويق الاجتماعي والمجتمعي؟ كيف يتم تعزيز التوافق بين الحملات أي أن يكون إعلان التسويق التجاري إعلان تسويق مجتمعي لكى يضمن سرعة إحداث التأثير المراد؟ منهج البحث: تعتمد هذه الدراسة على منهج الوصفي متبوعاً ببعض النماذج تحليلية، وذلك لجمع المعلومات من مفردات مجتمع الدراسة من أجل التعرف على مدى تأثير تعزيز التكامل الإيجابي بين إعلانات التسويق الاجتماعي والمجتمعي في مصر. حدود البحث الحد الموضوعي تعزيز التكامل الإيجابي بين إعلانات التسويق الاجتماعي والمجتمعي في مصر. الحد الزماني من عام 2015 حتى تاريخ انتهاء البحث الحد المكاني جمهورية مصر العربية مع جمع عينات من جميع أنحاء العالم. أهداف البحث: إلقاء الضوء على أهمية التكامل الإيجابي بين إعلانات التسويق الاجتماعي والمجتمعي في مصر وتقديم رؤية منهجية لكيفية تعزيز ذلك التكامل وأثره على بناء الصورة الذهنية الإيجابية للعلامات التجارية وأثر ذلك على الأداء التنافسي في السوق. إظهار الفروق بين كل منهم من حيث الاستراتيجيات والنهج والأهداف والصعوبات والجمهور المستهدف حتى يتم تسهيل العمل على التكامل بينهم من أجل النهوض بالمجتمع. تشجيع تفعيل التكامل الإيجابي بين إعلان التسويق الاجتماعي وإعلان التسويق المجتمعي عن طريق الرقابة وسن بعض القوانين والتسهيلات والإعفاء الضريبي.

The research addressed the importance of the positive integration of social and community marketing advertising, taking into account the difference between them on multiple levels such as definition- goal- methods and techniques- or challenges. They are key concepts in the field of modern marketing recently, as social and community orientation has become an important matter in many industries and companies. Social marketing leads to greater social responsibility, meeting needs and sustainable improvement in society, while community marketing aims to achieve business goals while taking into account the interests of society. Integration between them accelerates and facilitates the social change required by the campaign. Social responsibility must be included within a broader and more general approach in advertising campaigns for consumer goods and services. Increasing awareness of the importance of social responsibility deepens the desired positive impact on the advancement and progress of society.

The research assumes that the conflict between the messages directed to the same target audience targeted at the same time by the social marketing advertisement and the commercial marketing advertisement leads to confusion in the social marketing message, and that if the positive complementarity between them is enhanced by converting the commercial marketing advertisement into community marketing by integrating them together from Where messages are unified or integrated at the same time, and this integration may achieve a range of benefits, such as creating a positive perception of the brand and allowing companies to benefit from the strengths of both approaches to achieve their marketing goals more effectively. The research has shown the impact of positive messages in social and community marketing advertisements, and that the differences between them may negatively affect this integration, which confirms the necessity of developing sustainable marketing strategies in the two fields to benefit from each of them in positive integration. Therefore, one of the research recommendations was to develop marketing plans based on the needs of society and the issues it faces, with awareness that social change cannot be achieved easily and requires the cooperation of everyone, such as companies, scientific academies, and researchers. The research demonstrated the interest of companies in gaining the trust of the target audience for the brand through its social responsibility towards the issues. That interests him. The research relied on a descriptive approach followed by some analytical models.
ISSN: 2090-9632

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.