| المستخلص: |
تناولت هذه الدراسة الوضع الحالي لمهنة العلاقات العامة في المملكة العربية السعودية والمهارات والصفات الضرورية التي يجب أن يتمتع بها ممارس العلاقات العامة. وفي هذه الدراسة النوعية، تم جمع البيانات باستخدام المقابلات المتعمقة؛ حيث تم اختيار عشرة مشاركين (خمسة من أساتذة العلاقات العامة وخمسة ممارسين للعلاقات العامة) باستخدام العينة العمدية. تم تحليل البيانات وتنظيمها باستخدام التحليل الموضوعي. في هذه الدراسة أظهرت النتائج أنه رغم التحسينات الأخيرة في مهنة العلاقات العامة في السعودية، فإن سوء تفسير أصحاب المصلحة للمهنة، وتوظيف غير المختصين، وعدم وضوح واجبات ومهام ممارسي العلاقات العامة، والتحدي في قياس أداء برنامج العلاقات العامة أثر في الجودة المهنية. وأخيرا، أشارت النتائج إلى أن ممارسي العلاقات العامة في السعودية يجب أن يمتلكوا مهارات عدة ومنها المهارات اللغوية والشخصية والتكنولوجية وكذلك مهارات العلاقات العامة المتعلقة بالعمل والمعرفة النظرية للعلاقات العامة.
This study examined the current situation of the Saudi Arabian public relations profession and the necessary skills and attributes public relations specialists should possess. In this qualitative study, data were collected using in-depth interviews. The 10 participants (five public relations educators and five public relations practitioners) were selected using purposive sampling. The data were analysed and organised using thematic analysis. The findings demonstrated that despite recent improvements in the Saudi public relations profession, stakeholders’ misinterpretation of the profession, the employment of non-specialists, unclear public relations specialists’ duties and tasks, and the challenge in measuring public relations programme performance affected professional quality. Lastly, the results suggested that public relations specialists in the country should possess language, personal, technological, and work-related public relations skills and theoretical knowledge of public relations.
|
