تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > النظرية التفاعلية الرمزية في ت...>الوصف

النظرية التفاعلية الرمزية في تصميم إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي

العنوان بلغة أخرى: Symbolic Interaction Theory in Designing Social Media Advertisements
المصدر: مجلة التصميم الدولية
الناشر: الجمعية العلمية للمصممين
المؤلف الرئيسي: الجابري، عطيات (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Al-Jabri, Attiyat
مؤلفين آخرين: كمال، محمد (م. مشارك) , مصيلحي، ابتسام مصطفي (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج14, ع5
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: سبتمبر
الصفحات: 511 - 520
ISSN: 2090-9632
رقم MD: 1513134
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
تصميم الإعلانات | وسائل التواصل الاجتماعي | الإعلانات التفاعلية | الدلالات الرمزية
كلمات المؤلف المفتاحية:
السوسيولوجيا | النظرية التفاعلية الرمزية | وسائل التواصل الاجتماعي | Sociology | Symbolic Interaction Theory | Social Media
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

62

حفظ في:
المستخلص: الإعلان هو شكل من أشكال الاتصال بين المعلن والمتلقي والتي يقوم المصمم من خلال عناصره بجذب وتحفيز ردود أفعاله، من خلال نقل المعلومات الإعلانية ذات المعنى والتواصل معه من خلال تلك المعاني والرموز لغرسها في أذهانهم لتحقيق الغرض الترويجي والشرائي أو توجيهه لسلوك إيجابي في النهاية. وتعد النظرية التفاعلية الرمزية إحدى نظريات العلوم الاجتماعية الأساسية، التي تقوم على استخدام الرموز وتوجهها، والتي تعبر في أساسها عن المعاني. حيث تدرس النظرية المعاني الناشئة عن التفاعل المتبادل بين الأفراد في البيئة الاجتماعية مع أفراد آخرين، وما هي الرموز والمعاني التي تنبثق من التفاعل بين الناس؟ وبتطبيق تلك النظرية في الإعلان فما هي المعاني بالنسبة لهؤلاء الأشخاص وما تمثل لهم من خلال ربطها بالجوانب الثقافية والمجتمعية؟ وبتطور العملية الاتصالية أيضًا مع تطور الحضارة والتكنولوجيا، فقد تطورت أشكال الاتصال وأصبح الاتصال الرقمي من أكثر الوسائل المؤثرة على المتلقين وخاصة بعد جائحة الكورونا، حيث سهلت منصات التواصل الاجتماعي عملية التواصل خاصة بعد توافر وسائط استخدام متنوعة يستخدمها المستخدمون، وأصبح الإعلان على تلك المنصات من أهم الأساليب الإعلانية لأي حملة إعلانية ويزيد من فاعلية العملية التسويقية. وقد بدأت منصات التواصل الاجتماعي في البحث عن السلوك البشري وعلم النفس لبناء أساليب للتواصل مع المتلقين، قائمة على فهم احتياجاتهم وكيفية الوصول لعقولهم من خلال الإعلان بشكل واعي وغير واعي لتحقيق الهدف الإعلاني. ويهتم هذا البحث بتوضيح مدى أهمية استخدام النظرية التفاعلية الرمزية في إعلانات التواصل الاجتماعي، وما لها من تأثير فعال على ردود أفعال المتلقين وسلوكهم وعلى زيادة فاعلية العملية التسويقية ككل. مشكلة البحث: تتلخص مشكلة البحث في الرد على الأسئلة: ما هي أهمية النظرية التفاعلية الرمزية في إعلانات التواصل الاجتماعي؟ هل يوجد علاقة بين استخدام النظرية التفاعلية الرمزية في إعلانات التواصل الاجتماعي على أفعال المتلقين وسلوكهم؟ هل يوجد علاقة بين النظرية التفاعلية الرمزية في إعلانات التواصل الاجتماعي وزيادة فاعلية العملية التسويقية؟ هدف البحث: يهدف البحث إلى توضيح مدى أهمية استخدام النظرية التفاعلية الرمزية في تصميم إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي، وما لها من تأثير على سلوك المتلقي وعلى العملية التسويقية. فروض البحث: 1- أن استخدام النظرية التفاعلية الرمزية في تصميم إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي يزيد من فاعلية الإعلان. 2- أن التوظيف الصحيح للنظرية التفاعلية الرمزية في تصميم إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي يعمل على وصول الرسالة الإعلانية للمتلقي، مما يزيد من تأثره وسرعة استجابته والتأثير على سلوكه وبالتالي التأثير على العملية التسويقية. أهمية البحث: تكمن أهمية البحث في إلقاء الضوء على أهمية استخدام النظرية التفاعلية الرمزية في إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي وما لها من دور في توصيل الرسالة الإعلانية بشكل أكثر تأثير وفاعلية على المتلقين وعلى سلوكهم وبالتالي التأثير على العملية التسويقية. منهج البحث: المنهج الوصفي والدراسة التحليلية من خلال وصف وتحليل بعض نماذج من إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي، ومن خلال هذه النماذج التحليلية يتم توضيح مدى أهمية استخدام النظرية التفاعلية الرمزية في تصميم إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي ومدى تأثيرها على قرارات المتلقين وفي العملية التسويقية.

Advertising is a form of communication between the advertiser and the recipient, through which the designer through its elements attracts and stimulates his reactions, by transferring meaningful advertising information and communicating with him through those meanings and symbols to instill them in their minds to achieve the promotional and purchasing purpose or direct him to positive behavior in the end. Symbolic interactionism is one of the basic social science theories, which is based on the use and orientation of symbols, and in its basis expresses meanings. Where the theory studies the meanings arising from the mutual interaction of individuals in the social environment with other individuals, and what symbols and meanings emerge from the interaction between people? Applying this theory in advertising, what are the meanings for these people and what they represent to them by linking them to cultural and societal aspects? With the development of the communication process also with the development of civilization and technology, forms of communication have developed and digital communication has become one of the most influential means for recipients, especially after the Corona pandemic, as social media platforms have facilitated the communication process, especially after the availability of various means of use used by users, and advertising on those platforms has become one of the most important advertising methods for any advertising campaign and increases the effectiveness of the marketing process. Social media platforms have begun to search for human behavior and psychology to build methods of communication with recipients, based on understanding their needs and how to reach their minds through advertising consciously and unconsciously to achieve the advertising goal. This research is concerned with clarifying the importance of using symbolic interactive theory in social media advertising, and its effective impact on the reactions and behavior of recipients and on increasing the effectiveness of the marketing process as a whole. This study falls under the descriptive approach through the description and analysis of some models of social media advertising, and through these analytical models it is clarified the importance of using symbolic interactive theory in the design of social media ads and the extent of its impact on the decisions of the recipients and in the marketing process. Research problem: The research problem boils down to answering the following questions: What is the importance of symbolic interaction theory in social media advertisements? - Is there a relationship between the use of symbolic interaction theory in social media advertisements on the recipients' actions and behavior? - Is there a relationship between the symbolic interaction theory in social media advertisements and increasing the effectiveness of the marketing process?

Research objective: The research aims to clarify the importance of using symbolic interaction theory in designing social media advertisements, and its impact on the recipient's behavior and on the marketing process. Research Significance: The Significance of the research lies in shedding light on the importance of using symbolic interaction theory in social media advertisements and its role in conveying the advertising message in a more influential and effective way on the recipients and their behavior, thus influencing the marketing process. Research Methodology: Descriptive method and analytical study. Results: 1- Semantic symbolic language is produced when individuals exchange verbal and non-verbal symbols to convey their ideas through social media, and these symbols have a meaning that is generally understood and agreed upon by the recipients. 2- Symbols are considered a visual communication tool in social media advertisements that represent an element or idea, relying on the meanings stored in the minds of the recipients to link the product or service offered in the advertisement to the message and meaning. 3- Visual design factors in social media advertisements, such as images, symbols, color, writings, designs, and effects, affect how the advertising message is conveyed and interpreted by recipients, and thus the effectiveness of the advertisements, whether negatively or positively. 4- Advertising content on social media affects the attention of recipients and thus their behavior. 5- The interactive symbolic theory in designing social media advertisements must be characterized by several characteristics such as (understanding suitability innovation culture communication). This is to deliver the advertising message in an effective and influential way, create and form an impact on the attitudes and behavior of the recipients, and increase the effectiveness of the marketing process.
ISSN: 2090-9632

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.