مستقبل إعلانات المنتجات الافتراضية في ظل تقنية الميتافيرس وتقبل المستهلك الرقمي لها
| المصدر: | المجلة المصرية لبحوث الاتصال الجماهيري |
|---|---|
| الناشر: | جامعة بني سويف - كلية الإعلام |
| المؤلف الرئيسي: | خليل، وفاء صلاح عبدالرحمن (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | مج7, ع2 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2024
|
| الشهر: | يوليو |
| الصفحات: | 1585 - 1647 |
| ISSN: |
2735-3796 |
| رقم MD: | 1513373 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
إعلانات إلكترونية | واقع معزز | واقع افتراضي | المنتجات الافتراضية | عالم الميتافيرس
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
51
| المستخلص: |
سيغير عالم الميتافيرس شكل الأعمال في المستقبل، وسيغير الطبيعة التي يعيش بها البشر في عالمنا المعاصر نتيجة للتقنيات الرقمية التي تعتمد على آليات الواقع الافتراضي والتي ستنقل الأفراد إلى عوالم وأفضية لا يمكن التحكم بحدودها ولا إمكاناتها من خلال المنتجات الافتراضية، والتي تكتسب أهميتها مما هو مقبل من مستقبل الإنترنت وواقع وسائل التواصل الاجتماعي المعزز، حيث ستمثل السلع الرقمية وسيلة مهمة للتعبير عن المستخدم في عالم ميتافيرس. وفى ضوء ذلك تتحدد مشكلة البحث في التساؤل التالي: ما مستقبل إعلانات المنتجات الافتراضية المتوافقة مع تقنية الميتافيرس بما يجعل المستخدم قادر على تذكر الماركة وتفضيلها والتفاعل معها، وتوفر نية الاستخدام والشراء لها؟ وتنبثق أهمية البحث من أهمية الثورة التكنولوجية التي تتسابق بها الشركات المختلفة للدخول إلى عالم الميتافيرس من خلال إعلاناتها المختلفة عن منتجاتها الافتراضية التي تم طرحها للمستهلكين سواء بشكل مجاني أو بمقابل مادي. واعتمد البحث على النظرية الموحدة لقبول التكنولوجيا واستخدامها، ويعتبر من البحوث المستقبلية الاستقرائية/ الاستكشافية بشقيها الكمي والكيفي، واعتمد على منهج المسح. واعتمد على عينة عشوائية قوامها (1578) مفردة لتحقيق أهدافه. وتوصل البحث المجموعة من النتائج أهمها أن النية السلوكية من أهم العوامل المؤثرة بشكل مباشر على متغير سلوك الاستخدام الفعلي للمنتجات الافتراضية في عالم الميتافيرس. كما أوضحت النتائج أن النية السلوكية ترتبط بشكل كبير بمتغير الخبرة الناتجة عن الاستخدام؛ والتي ظهرت بشكل مبدئ في تعاملهم مع الإعلانات المستخدمة لتكنولوجيا الواقع الافتراضي والواقع المعزز لبعض إعلانات المنتجات المختلفة، بالإضافة إلى استخدام بعض المبحوثين لبعض المنتجات الافتراضية في بيئة الميتافيرس. كما أكدت النتائج على وجود علاقة بين النية والسلوك بناءً على اتجاهات المستهلك الرقمي سواء كان مؤيداً أو معارضاً نحو استخدام المنتجات الافتراضية والتعامل بها في بيئة الميتافيرس بناء على الفوائد المتوقعة لهذا الاستخدام، كما تتحدد من خلال المعتقدات السلوكية المترتبة على سهولة الاستخدام والجهد المتوقع والتي تقود المستهلك نحو الاستخدام، بالإضافة إلى التأثيرات الاجتماعية المحيطة بالمستهلكين والتي تؤثر بشكل مباشر أو غير مباشر على نيتهم السلوكية تجاه بيئة الميتافيرس وانتقاء المنتجات الافتراضية بها. فهذه المتغيرات تؤثر في قبول أو رفض الجهود الإعلانية المقدمة للمستهلك الرقمي لتقبل فكرة المنتج الافتراضي واستخدامه في بيئة الميتافيرس. |
|---|---|
| ISSN: |
2735-3796 |
عناصر مشابهة
-
تأثير الخطاب الإشهاري الإلكتروني في السلوك الشرائي للمستهلك الرقمي: دراسة ميدانية
بواسطة: محمد، رانيا محمد عبدالمقصود منشور: (2024) -
توظيف الصورة الرقمية في الإعلانات الضوئية للطرق الخارجية
بواسطة: مزبان، ابتسام محمد منشور: (2024) -
الإعلان عبر الإنترنت وتأثيره على زيادة فعالية الرسالة الإعلانية: دراسة عينة من مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي
بواسطة: سعدي، رحيل منشور: (2020) -
مصداقية الإعلانات التأثيرية لأميرة ريا وإيناس عبدلي عبر الإنستغرام من خلال تمثلات متتبعيهم: دراسة أثنوغرافية في ضوء نموذجي مصداقية المعلومات والتوافق
بواسطة: ميهوبي، رشيدة منشور: (2025) -
تأثير السرد القصصي الرقمي للعلامة التجارية في الإعلان على اتجاهات الجمهور نحو المنتجات الخضراء: دراسة تجريبية
بواسطة: محمد، حياة بدر قرني منشور: (2023)
