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Il est désormais bien connu que le processus de mondialisation a rapidement modifié le contexte des affaires économiques internationales. La mondialisation a entraîné une intensification des contacts entre les peuples du monde, une expansion rapide de l’interdépendance entre les nations et une explosion de nouveaux acteurs d’influence et d’action dans le management des affaires et des relations économiques internationales. Au cœur de ce processus de mondialisation se trouvent les décisions souveraines des pays d'ouvrir leurs frontières aux flux de marchandises, de capitaux, d'idées et de personnes, ainsi que les changements technologiques qui ont permis une augmentation rapide de ces flux transfrontaliers. Dans ces conditions, rien ne prohibe l’immixtion des états et des organisations non-gouvernementales étrangères dans la menée de l’opinion public des autres pays en les endoctrinant de leurs valeurs et principes généraux encadrant leurs propres politiques publiques nationales à travers l’instrument de la diplomatie publique. Cette dernière qui n’est qu’un outil employé pour contrôler les populations étrangères et les former à favoriser les mœurs ainsi que la défense de l’idéale et produits des États origine du contrôle politique et économique. Le "rétrécissement" ou l'"aplatissement" du monde qui en résulte, ainsi que la croissance associée de nouveaux centres de pouvoir internationaux tels que la Chine et l'Inde, ont profondément influencé la conduite de la politique étrangère. Des questions telles que le commerce, les finances, la migration, les droits de l'homme, l'éco-diplomatie et les préoccupations environnementales sont des questions qui résistent à la résolution par l'application traditionnelle de la puissance dure et/ou douce ont commencé à avoir plus d'importance dans les affaires économiques mondiales. Les interdépendances, les compétitions et les concurrences qui en résultent entre les nations ont fait gonfler les coûts intérieurs liés à la tentative de contraindre les autres à modifier leur comportement donnant ainsi naissance à de nouveaux instruments de diplomatie publique.
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