تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > القيم المتضمنة في حملات التسوي...>الوصف

القيم المتضمنة في حملات التسويق الاجتماعي للوقاية من كوفيد-19: دراسة حالة الموقع الإلكتروني لوزارة الصحة ووقاية المجتمع في الإمارات

العنوان بلغة أخرى: Values Contained in Social Marketing Campaigns for the Prevention of COVID-19: A Case Study of the Website of the Ministry of Health and Prevention in the UAE
المصدر: المجلة الجزائرية للإتصال
الناشر: جامعة الجزائر - معهد علوم الإعلام والإتصال
المؤلف الرئيسي: زعموم، خالد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Zamom, Khaled
مؤلفين آخرين: فرحي، فيصل (م. مشارك) , داوودي، عمر (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج26, ع2
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 55 - 80
ISSN: 1111-4479
رقم MD: 1538517
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الاستراتيجيات التسويقية | المواقع الإلكترونية | جائحة كورونا "كوفيد-19" | الإمارات
كلمات المؤلف المفتاحية:
حملات التسويق الاجتماعي | التوعية بكوفيد-19 | المزيج التسويقي | الاستراتيجيات الاتصالية | Social Marketing Campaigns | Awareness of COVID-19 | Marketing Mix | Communication Strategies
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: تهدف هذه الدراسة إلى تحديد أهم القيم المتضمنة في حملات التسويق الاجتماعي للوقاية من كوفيد- 19 على الموقع الإلكتروني لوزارة الصحة ووقاية المجتمع في دولة الإمارات العربية المتحدة، على اعتبار أنه البوابة الإلكترونية الرسمية التي يتم استخدامها في نشر الحملات التوعوية والتواصل مع الجمهور المستهدف خلال فترة الجائحة. وقد استخدمت الدراسة أداة تحليل المضمون لتحديد أهم القيم المتضمنة في هذه الحملات. وشملت عينة الدراسة التحليلية 95 حملة تسويق اجتماعي. وتضمن التحليل كل ما نشر من إعلانات توعوية بمخاطر كوفيد- 19. وأظهرت نتائج الدراسة أن القيم الإخبارية News Values، ذات العلاقة بنشر الأخبار والمعلومات المتعلقة بفيروس كورونا جاءت في المرتبة الأولى بنسبة 57.42% من مجموع القيم الإخبارية في هذه الحملات. كما سعت الدراسة إلى تحديد أهم مكونات الاستراتيجية الاتصالية والإعلامية التي اعتمدتها وزارة الصحة ووقاية المجتمع للحد من انتشار الجائحة. وفي هذا السياق، أظهرت النتائج أن الإحاطة الإعلامية والأنشطة الإخبارية لوزارة الصحة ووقاية المجتمع تشكل العدد الأكبر من الأنشطة الإعلامية والاتصالية، وذلك ب 396 إحاطة وأنشطة إعلامية، التي تسعى إلى تزويد وسائل الإعلام والجمهور بمستجدات حالات الوباء في البلاد، ومحاربة المعلومات الكاذبة والإشاعات.

This study aims at identifying the most important values contained in social marketing campaigns to prevent Covid-19 through the website of the Ministry of Health and Prevention in the UAE, considering that the website is the official electronic portal that is used to spread awareness campaigns and to communicate with the target audience during the pandemic period. The study used the content analysis tool to determine the most important values that have been embedded in these campaigns. The sample of the analytical study included 95 social marketing campaigns. The analysis covered all the advertisements that were published to raise awareness about the dangers of Covid-19. The results of the study showed that news values, with regards to the dissemination of news and information related to the Coronavirus, came first with 57.42% of the total values included in these campaigns. The study also sought to identify the most important components of the communication and media strategy of the Ministry of Health and Prevention to limit the spread of the pandemic. In this context, the results showed that the Ministry of Health and Prevent’s media briefings and news activities constitute the largest number of media and communication activities, with 396 media briefings and activities, which intend to provide the media and the public with updates on the epidemiological situation in the country, and combat false information and rumors.
ISSN: 1111-4479

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.