تسجيل دخول الزائر 0
الرئيسية > توظيف التسويق المستدام في الإع...>الوصف

توظيف التسويق المستدام في الإعلان لتحسين أداء الماركة

العنوان بلغة أخرى: Employing Sustainable Marketing in Advertising to Improve Brand Performance
المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: أحمد، هبة شعبان عبدالمنعم محمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Ahmed, Heba Shaaban Abdulmoneim Mohammed
المجلد/العدد: مج9, عدد خاص
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2025
التاريخ الهجري: 1447
الشهر: أغسطس
الصفحات: 1523 - 1543
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 1602277
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التسويق الأخضر | الاستراتيجيات التسويقية | العلامات التجارية | الحملات الإعلانية | الميزة التنافسية
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق المستدام | أداء الماركة | التنمية المستدامة
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

download-count-image

4

أبلغ عن هذه المادة
حفظ في:
المستخلص: لم يعد تحقيق الربح والحصول على أكبر حصص تسويقية هو الهدف الرئيسي الوحيد للماركة، بل تعدى ذلك الأمر ليكون من بين أهدافها تحقيق التنمية المستدامة بأبعادها (الاقتصادية- الاجتماعية- البيئية- التكنولوجية)، إلى جانب التمييز التنافسي على منافسيها من خلال تبني استراتيجيات وأساليب تحقق أهدافها وتحقق ربح بطريقة مسؤوله مع الأخذ في الاعتبار سبل المحافظة على المجتمع والبيئة ودعم الاقتصاد وتحقيق التكنولوجيا، فأصبحت الماركات تعتمد بشكل أساسي على التسويق لتحقيق أهدافها فالنشاط التسويقي عنصرا فعالا في التأثير على الجمهور وتغيير سلوكهم وقرارتهم فهو المجال الذي يمكن من خلاله إظهار دور الماركة في تحقيق التنمية المستدامة، وقد تطور مفهوم التسويق عبر السنوات من أداة لزيادة المبيعات إلى مفهوم اكثر تركيزا على القيم والمجتمع، حيث لم يعد الجمهور مجرد مستهلك بل اصبح شريكا له قيم وأحاسيس يجب أخذها بعين الاعتبار، فالتوجه الجديد للتسويق ليس فقط منظور تجاري أو مادي بل منظور اجتماعي يأخذ في اعتباره تأثير الماركة على المجتمع والبيئة والاقتصاد والتكنولوجيا على المدي البعيد، ومن هنا ظهر التسويق المستدام كنشاط اجتماعي يهدف إلى التواصل مع الجمهور وإضافة قيمة للماركة، وتحقيق علاقة طويلة الأمد فهو اصبح بمثابة الميثاق الأخلاقي للماركة الذي يجعلها تتخذ قرارات بعين الاعتبار (رضا الجمهور- الربح المادي- خدمة المجتمع والبيئة ودعم الاقتصاد وتطبيق التكنولوجيا) فبقاء أي ماركة وتحسين أدائها وإقامة علاقة طويلة مع الجمهور لم يكتمل إلا بتحقيق هذه العلاقة الثلاثية وتكامل استراتيجيات التسويق لتحقيق التميز التنافسي وتحسين الأداء البيئي والاجتماعي والاقتصادي والتكنولوجي وذلك بتوجيه التسويق المستدام كنمط متكامل نحو المجتمع لتحقيق أهداف اجتماعية واقتصادية وبيئية وإقناع الجمهور بأهمية التنمية المستدامة والتأثير على سلوكياته وقرارته وتوجهاته الشرائية لتحسين أداء الماركة وتحقيق ميزتها التنافسية.

Achieving profit and gaining the largest market share is no longer the sole primary goal for brands. This objective has evolved to include achieving sustainable development across its dimensions (economic, social, environmental, and technological), in addition to achieving competitive differentiation over their competitors by adopting strategies and approaches that fulfill their objectives and generate profit in a responsible manner, while also considering ways to preserve society, protect the environment, support the economy, and promote technology. As a result, brands now rely fundamentally on marketing to achieve their goals, as marketing activities are a powerful tool in influencing the audience, shaping their behavior, and guiding their decisions. It is the medium through which the brand can demonstrate its role in achieving sustainable development. The concept of marketing has evolved over the years from a tool to increase sales to one that is more focused on values and community. The audience is no longer seen as merely a consumer, but as a partner with values and emotions that must be taken into account. This new direction in marketing is no longer purely commercial or materialistic; rather, it adopts a social perspective, taking into consideration the brand's long-term impact on society, the environment, the economy, and technology. From here, sustainable marketing emerged as a social activity that aims to engage with the audience, add value to the brand, and build long term relationships. It has become the brand's ethical charter, guiding its decisions to consider customer satisfaction, profit, and service to society, the environment, and the economy. Thus, the survival and performance improvement of any brand, and the establishment of longterm relationships with the audience, cannot be fully achieved without realizing this triple relationship and the integration of marketing strategies to achieve competitive distinction and improve environmental, social, economic, and technological performance. This is accomplished by adopting sustainable marketing as a comprehensive model directed toward society to achieve social, economic, and environmental goals, while also persuading audiences of the importance of sustainable development and influencing their behavior, decisions, and purchasing orientations ultimately enhancing brand performance and achieving its competitive advantage.
ISSN: 2356-9654

عناصر مشابهة