تسجيل دخول الزائر 0
الرئيسية > استكشاف العوامل الرئيسة المؤثر...>الوصف

استكشاف العوامل الرئيسة المؤثرة في تفضيل المستهلك السعودي لاختيار العلامات التجارية العالمية والمحلية

العنوان بلغة أخرى: Exploring the Key Factors Influencing Saudi Consumer Preferences for Global and Local Brand Choices
المصدر: المجلة العربية للاعلام والاتصال
الناشر: الجمعية السعودية للاعلام والاتصال
المؤلف الرئيسي: يونس، هيثم بن محمد يوسف (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Younes, Haitham bin Mohammed Yousuf
المجلد/العدد: ع42
محكمة: نعم
الدولة: السعودية
التاريخ الميلادي: 2025
التاريخ الهجري: 1447
الشهر: سبتمبر
الصفحات: 255 - 274
ISSN: 1658-8835
رقم MD: 1612625
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
العلامات التجارية | الاستراتيجيات التسويقية | سلوك المستهلك | المزايا التنافسية | السعودية
كلمات المؤلف المفتاحية:
تفضيلات المستهلك السعودي | اختيار العلامات التجارية العالمية والمحلية | فعالية الإعلان | الجودة المدركة للعلامة التجارية | حساسية السعر | الهوية الثقافية | Saudi Consumer Preferences | Global and Local Brand Choices | Advertising Effectiveness | Brand Perceived Quality | Price Sensitivity | Cultural Identity
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

download-count-image

9

أبلغ عن هذه المادة
حفظ في:
المستخلص: الهدف: سعت الدراسة إلى تحليل العوامل التي تؤثر في تفضيل المستهلك السعودي لاختيار العلامات التجارية العالمية والمحلية وذلك فيما يتعلق بفعالية الإعلان الجودة المدركة للعلامة التجارية، حساسية السعر، والهوية الثقافية، حيث يكون المتغير الوسيط هو صورة العلامة التجارية. المنهجية: اعتمدت الدراسة على المنهج الكمي لتحديد العوامل التي تؤثر في تفضيل المستهلك السعودي لاختيار العلامات التجارية العالمية والمحلية، ويساعد هذا المنهج على تشخيص أنماط العلاقات بين المتغيرات المستقلة: الهوية الثقافية، وجودة العلامة التجارية، وفعالية الإعلان، وحساسية السعر، والمتغير الوسيط: صورة العلامة التجارية، والمتغير التابع تفضيل العلامة التجارية، واستخدمت الدراسة منهج نمذجة المعادلة الهيكلية لتحليل عينة مكونة من 315 مشاركا. النتائج: أظهرت نتائج الدراسة أن حساسية السعر هو العامل المؤثر الرئيس في اختيار العلامة التجارية، ولا يوجد لفعالية الإعلان والجودة المدركة للعلامة التجارية سوى تأثيرات قليلة بالنسبة للهوية الثقافية ولم يؤثر ذلك تأثيرا كبيرًا على اختيار العلامة التجارية وتشير النتائج- أيضا- إلى أن العلامة التجارية يجب أن تعمل على الميزانيات، وتحديد وضع العلامة التجارية وتسويق القيمة التي يمكن أن تزيد من تصور المستهلك السعودي. الأصالة والقيمة: تعمل هذه الدراسة على تطوير أبحاث سلوك المستهلك؛ لأنها توضح كيف تؤثر صورة العلامة التجارية وحساسية السعر على تفضيل المستهلك السعودي لاختيار العلامة التجارية العالمية أو المحلية.

Aim: The study sought to analyse the factors that affect the Saudi consumer preference for a brand with regards to advertising effectiveness, brand perceived quality, price sensitivity, and cultural identity, where the mediating variable is the brand image. Methodology: This research utilizes a quantitative approach to establish the factors that affect Saudi consumer preferences for global and local brands. This approach makes it easier to diagnose patterns in the relations between the independent variables (cultural identity, brand perceived quality, advertising effectiveness, price sensitivity) the mediator variable (brand image), and the dependent variable (brand preference). Structural equation modelling approach was utilized for analysing the sample of 315 data set participants to examine the relationships between the brand preference and independent variables. Findings: Price sensitivity is the key influential factor in the choice of brand preference, and advertising effectiveness and brand perceived quality had little effects. For cultural identity, it did not significantly impact brand choice. Practical Implications: The findings indicates that brand should work on budgets, brand positioning, and value marketing that can potentially increase the perception of the consumer in Saudi Arabia. Originality/Value: This study advances consumer behaviour research as it shows how brand image and price sensitivity influenced consumer brand preference in Saudi Arabia.
ISSN: 1658-8835

عناصر مشابهة