تسجيل دخول الزائر 0
الرئيسية > دور استراتيجيات التسويق الأخضر...>الوصف

دور استراتيجيات التسويق الأخضر في توجية تفضيلات المستهلكين للمنتجات: دراسة تطبيقية على منتجات العناية الشخصية في مصر

العنوان المترجم: The Role of Green Marketing Strategies in Guiding Consumer Product Preferences: An Applied Study on Personal Care Products in Egypt
المصدر: المجلة العلمية للدراسات التجارية والبيئية
الناشر: جامعة قناة السويس - كلية التجارة بالاسماعيلية
المؤلف الرئيسي: محمد، محمد مسلم أحمد (مؤلف)
مؤلفين آخرين: عصفور، أمل مصطفى حسين (مشرف)
المجلد/العدد: مج16, ع3
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2025
الشهر: يوليو
الصفحات: 2635 - 2661
ISSN: 2090-3782
رقم MD: 1624820
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
حماية المستهلكين | منتجات العناية الشخصية | التسويق الإلكتروني | المزيج التسويقي
كلمات المؤلف المفتاحية:
استراتيجيات | التسويق الأخضر | تفضيلات المستهلك | Strategies | Green Marketing | Consumer Preferences
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

download-count-image

14

أبلغ عن هذه المادة
حفظ في:
المستخلص: هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على التعرف على دور استراتيجيات التسويق الأخضر لمنتجات العناية الشخصية. التعرف على دور أدوات التسويق الأخضر في التأثير على اتجاه المستهلكين صديقة البيئة الفعليين للمنتجات العناية الشخصية. دراسة العلاقات بين أدوار أدوات التسويق الأخضر (استراتيجيات التسعير الأخضر - استراتيجيات الترويج الأخضر - استراتيجيات التوزيع الأخضر - تصميم منتج اخضر) والسلوك الفعلي للشراء المنتجات صديقة البيئة. التعرف على تأثير المتغيرات الديموجرافية على سلوك المستهلكين الفعليين للمنتجات صديقة البيئة في سوق العناية الشخصية. واعتمدت على استمارة استبيان إلكترونية تم توزيعها على عينة قدرها (384) من عملاء شركة يونيليفر مشرق (ج.م.ع)، تم سحب العينة بالطريقة الميسرة من خلال مواقع السوشيال ميديا مثل الفيسبوك، والانستجرام. وتم تفريغ البيانات التي تم جمعها ثم ترميزها من خلال البرنامج الإحصائي. SPSS وتوصلت نتائج الدراسة إلى قبول الفرضية (H1) التي تنص على وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين استراتيجيات التسويق الأخضر وتفضيلات المستهلك، ويتم رفض الفرضية العدمية (H0). كما تبين أن استراتيجية التوزيع الأخضر تمثل البعد الأكثر تأثيرا، تليها استراتيجية التسعير الأخضر.

This study aimed to identify the role of green marketing strategies for personal care products and to examine the role of green marketing tools in influencing the attitudes of environmentally friendly consumers toward personal care products. It also investigated the relationships between the roles of green marketing tools (green pricing strategies, green promotion strategies, green distribution strategies, and green product design) and the actual purchasing behavior of eco-friendly products. Moreover, the study explored the impact of demographic variables on the actual behavior of consumers of eco-friendly personal care products in the market. An electronic questionnaire was used, distributed to a sample of 384 customers of Unilever Mashreq (Egypt) , selected through a convenience sampling method via social media platforms such as Facebook and Instagram. The collected data were coded and analyzed using the SPSS statistical software. The study results revealed the acceptance of hypothesis (H1) , which states that there is a statistically significant relationship between green marketing strategies and consumer preferences, while the null hypothesis (H0) was rejected. Additionally, it was found that the green distribution strategy has the most significant impact, followed by the green pricing strategy.
ISSN: 2090-3782

عناصر مشابهة