تسجيل دخول الزائر 0
الرئيسية > تأثير إدراك العلامة على نية ال...>الوصف

تأثير إدراك العلامة على نية الشراء بتوسيط الدور المعدل للتسويق العكسي: دراسة تطبيقية على قطاع السياحة الفاخرة في مصر

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Brand Perception on Purchase Intention, Mediated by the Moderating Role of Demarketing: An Applied Study on the Luxury Tourism Sector in Egypt
المصدر: مجلة الدراسات والبحوث التجارية
الناشر: جامعة بنها - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: عبدالمنعم، أمل عبدالهادي أحمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Abdel Moneim, Amal Abdel Hadi Ahmed
المجلد/العدد: س45, ع1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2025
الشهر: يناير
الصفحات: 1 - 42
ISSN: 1110-1547
رقم MD: 1671149
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الاستراتيجيات التسويقية | العلامات التجارية | الصورة الذهنية
كلمات المؤلف المفتاحية:
إدراك العلامة التجارية | نية الشراء | التسويق العكسي | السياحة الفاخرة | مصر | Brand Recognition | Purchase Intention | Demarketing | Luxury Tourism | Egypt
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

download-count-image

1

أبلغ عن هذه المادة
حفظ في:
المستخلص: تهدف هذه الدراسة إلى استكشاف تأثير إدراك العلامة التجارية على نية الشراء في قطاع السياحة الفاخرة في مصر، مع دراسة الدور المعدل للتسويق العكسي كأداة مؤثرة في هذا السياق. يعتبر إدراك العلامة التجارية عاملا حاسما في تشكيل سلوك المستهلكين، خاصة في القطاعات الفاخرة التي تعتمد بشكل كبير على الصورة الذهنية والقيمة المتصورة. ومع ذلك، فإن التسويق العكسي، الذي يعتمد على تقليص الجهود التسويقية التقليدية وتعزيز التجارب الحقيقية والمصداقية، قد يكون له دور مميز في تعديل العلاقة بين إدراك العلامة ونية الشراء. تم استخدام منهجية البحث الكمي لجمع البيانات من عينة مستهدفة من العملاء الذين لديهم تجربة سابقة مع خدمات السياحة الفاخرة في مصر. أظهرت النتائج أن إدراك العلامة التجارية له تأثير إيجابي على نية الشراء، وأن التسويق العكسي يعمل كمتغير معدل يعزز أو يخفف من هذا التأثير بناء على طبيعة التجربة التي يعيشها العملاء. توفر الدراسة رؤى قيمة للمسوقين في قطاع السياحة الفاخرة حول أهمية أخذ ممارسات التسويق العكسي في الاعتبار عند التخطيط.

This study aims to explore the impact of brand recognition on purchase intention in the luxury tourism sector in Egypt, with an examination of the moderating role of reverse marketing as an influential tool in this context. Brand recognition is considered a critical factor in shaping consumer behavior, especially in luxury sectors that heavily rely on mental imagery and perceived value. However, demarketing, which focuses on reducing traditional marketing efforts and enhancing real experiences and authenticity, plays a unique role in moderating the relationship between brand recognition and purchase intention. A quantitative research methodology used to collect data from a sample of customers who have prior experience with luxury tourism services in Egypt. The results showed that brand recognition has a positive impact on purchase intention, and demarketing acts as a moderating variable that enhances or mitigates this impact based on the nature of the customer experience. The study provides valuable insights for marketers in the luxury tourism sector on the importance of considering demarketing practices when planning.
ISSN: 1110-1547

عناصر مشابهة