| المستخلص: |
تهدف هذه الدراسة إلى تحليل وتفسير أهمية استخدام مواقع التواصل الاجتماعي في التسويق السياسي وطبيعة العلاقة بينهما، الذي بات إحدى أهم استراتيجيات القوى السياسية المعاصرة في محاولة إيصال أهدافهم بأقل التكاليف وبأسرع وقت ممكن مع إمكانية حصول على تفاعل مباشر مع المتلقي أو التشجيع والمؤازرة أو إعطاء مقترحات وأفكار جديدة، وتهتم الدراسة في تناولها دور الإعلام الحديث في المجال السياسي من جهة، والتسويق السياسي عبر مواقع التواصل الاجتماعي من جهة أخرى، ومدى الفضاء الافتراضي بوصفها وسيلة فعالة ومستحدثة للتسويق السياسي، وهذه الدراسة من الدراسات الوصفية باستخدام مداخيل نظرية ومنهجية في العلوم الإعلامية (منهج التحليل عبر تحليل النصوص) والعلوم السياسية (منهج تحليل المضمون) مما يجعلها ذا أهمية بالغة إذ تمزج بين حقلين علميين مختلفين، وذلك عن طريق الرجوع إلى التراث العلمي في مجال الإعلام والسياسة تتعلق باستخدام مواقع التواصل الاجتماعي في التسويق السياسي التي تمثل الدول المتقدمة بشكل عام والدول العربية بشكل خاص في الفترة ما بين (2008 إلى 2015)، وتوصل الدراسة إلى مجموعة من النتائج من أهمها: سهولة الاطلاع على مستجدات العالم عن طريق مواقع التواصل الاجتماعي، ومعرفة محتوى المواد المنشورة المكتوبة والصور الفوتوغرافية ومقاطع الفيديو عليها تتعلق بقضايا سياسية، وتتوفر هذه المواقع مساحة واسعة لحرية النشر والتعبير، وتؤدي تلك الشبكات دورا مهما في التسويق السياسي كوسيلة اتصالية فعالة بيد الأحزاب السياسية؛ لما تتشكل هذه المواقع بيئة سياسية مثيرة للاهتمام في مجال الاتصال السياسي للتواصل والتفاعل المباشر بين الكيانات السياسية من جهة، وشرائح مختلفة من المجتمع من جهة أخرى، ويوصي الباحثان بأن تقوم الجامعات في إقليم كردستان- العراق بتوجيه الباحثين والأكاديميين لإجراء دراسات وبحوث مشتركة تضم مجالات علمية عديدة لكي تكشف عن العديد من الجوانب المتداخلة لمواقع التواصل الاجتماعي، وتقوم الكيانات السياسية بالتسويق السياسي على هذه الشبكات لكسب جماهيرهم وناخبيهم على المستوى الجماعي والفردي بشكل مباشر بأقل تكاليف وأسرع وقت ممكن، ويتمكنون من تلقي ردود وتفاعلات مباشرة وأقل فترة ممكنة مما يتيح لهم تدارك الكثير من الوقت والمال والأخطاء.
This study aims to analyze and interpret the importance of using social network sites in political marketing and the nature of their relationship, which has become one of the most important con-temporary political forces strategies in trying to deliver their goals at the lowest cost and as soon as possible, with the possibility for direct interaction with the receiver or the encouragement and sup¬port or to give suggestions and ideas new and is interested in the study in dealing with the role of modern media in the political sphere on the one hand, political and marketing through social network sites on the other hand, the virtual space and over as an effective and innovative political marketing, and this study of de¬scriptive studies using income theory and methodology in media science (curriculum analysis through the analysis of texts) and Po¬litical Science (curriculum content analysis), making it a great im¬portance as it combines the two fields scientific different, and so by referring to the scientific heritage in the field of media and polit¬ical concerning the use of social network sites in the political mar¬keting which developed countries represent in general and the Ar¬ab countries particularly in the period between (2008 to 2015), and reached the study to a group of the results of the most important: easy access to developments in the world via social network sites, and knowledge content published material written and photo¬graphs and video clips it related to political issues, and are availa¬ble these sites space wide freedom of publication and expression, those networks play an important role in the political marketing communication as an effective, however, the political parties; what form these sites interesting political environment interesting in the field of political communication to communicate and direct interac¬tion between the political entities on the one hand, the different segments of society on the other..
|
