| LEADER |
03720nam a22002537a 4500 |
| 001 |
0174994 |
| 024 |
|
|
|3 10.37167/1677-000-007-023
|
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b الجزائر
|
| 100 |
|
|
|9 425353
|a حميود، هاجر
|q Hamioud, Hajar
|e مؤلف
|
| 242 |
|
|
|a Mental Image of Trademark and Consumer Behavior
|
| 245 |
|
|
|a الصورة الذهنية للعلامة التجارية وسلوك المستهلك
|
| 260 |
|
|
|b جامعة زيان عاشور الجلفة
|c 2017
|g مارس
|
| 300 |
|
|
|a 275 - 282
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|e هدفت الدراسة إلى التعرف على الصورة الذهنية للعلامة التجارية وسلوك المستهلك. واشتملت الدراسة على ثلاثة محاور رئيسة، ناقش المحور الأول صورة العلامة التجارية، وتمثل هذا المحور في أربعة نقاط، أولاً: مفهوم الصورة الذهنية للعلامة. ثانياً: مكونات الصورة الذهنية للعلامة. ثالثاً: أهمية الصورة الذهنية للعلامة بالنسبة للمستهلك. رابعاً: أهمية العلامة بالنسبة للمؤسسة. وتناول المحور الثاني سلوك المستهلك، واشتمل هذا المحور على نقطتين، أولاً: مفهوم سلوك المستهلك. ثانياً: أهمية دراسة سلوك المستهلك. وكشف المحور الثالث عن دور الصورة الذهنية في تحفيز قرار شراء المستهلك وتحقيق الولاء، وتضمن هذا المحور نقطتين، أولاً: العلاقة بين صورة العلامة وقرار الشراء. ثانياً: العلاقة بين صورة العلامة والولاء لها. واختتمت الدراسة بأن العلامة التجارية تعتبر أداة اتصالية فعالة لما تتضمنه من معاني وصور وقيم، تساعد المستهلك على فهم ومعرفة الجوانب المختلفة سواء كانت (وظيفية- معنوية)، أو حتى (رمزية) للمنتج والمؤسسة على حد سواء، وبالتالي نجد لها بعدين، أولهما، بعد اتصالي سلوكي ينعكس من خلال تكوين صورة ذهنية لهذه العلامة في مخيلة الفرد والتي تترجم من خلال أفعاله اتجاه العلامة (أي ولائه للعلامة من عدمه)، وثانيهما، بعد نفسي يمثل شخصية العلامة وما تكونه من تأثيرات على سلوك المستهلك وعلى نفسيته، ولذلك فعلى المؤسسات الجزائرية الاهتمام بكل من صورة العلامة وسلوك المستهلك والقيام بدراسات مكثفة حتى تضمن نجاعة في عملها وكذلك في مواصلة تموقعها بالسوق الذي يتسم بالمنافسة. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2018
|
| 653 |
|
|
|a المؤسسات التجارية
|a العلامات التجارية
|a الإستهلاك
|a سلوك المستهلك
|a الإستثمار
|
| 773 |
|
|
|4 العلوم الإنسانية ، متعددة التخصصات
|4 العلوم الاجتماعية ، متعددة التخصصات
|6 Humanities, Multidisciplinary
|6 Social Sciences, Interdisciplinary
|c 023
|e Journal of Afak for Sciences
|f āfāq li-l-ՙulūm
|l 007
|m ع7
|o 1677
|s مجلة آفاق للعلوم
|v 000
|x 2507-7228
|
| 856 |
|
|
|u 1677-000-007-023.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|
| 995 |
|
|
|a EduSearch
|
| 995 |
|
|
|a HumanIndex
|
| 995 |
|
|
|a EcoLink
|
| 999 |
|
|
|c 800410
|d 800410
|
