الاشهار تاريخه وتطوره
| المصدر: | دفاتر الدكتوراه |
|---|---|
| الناشر: | جامعة الحسن الثاني - كلية الآداب والعلوم الإنسانية - مركز دراسات الدكتوراه |
| المؤلف الرئيسي: | أوحتيتا، فاتن (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | ع6 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
المغرب |
| التاريخ الميلادي: |
2018
|
| الصفحات: | 77 - 87 |
| ISSN: |
2421-8871 |
| رقم MD: | 1001430 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
الاشهار | الاقناع | السوق | المنافسة | المستهلك | الموزع | الانتاج | التسويق
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
30
| المستخلص: |
سلط المقال الضوء على الإشهار من حيث تاريخه وتطوره. وتحدث المقال في تاريخ ظهور الإشهار عن، لجوء البابليون والأشوريون إلى استخدام الإشهار عن طريق طباعة رموز وأشكال على الخشب والطين لترويج أفكار وسلع بدائية وللإعلان عن مكافآت للمبدعين والفرسان، وفي مراحل لاحقة وجد الحرفيون أن أفضل وسيلة للترويج لأعمالهم هي وضع رموز عليها من اجل إبراز خصائصها المميزة وإقناع الراغبين بالشراء، وفي بداية القرن السابع عشر حصل تطور نوعي في الإشهار وتقنياته، أما في القرن الثامن عشر اعتبر الإشهار دخل لأصحاب الصحف نتيجة نشرهم له.، وخلال الفترة الممتدة ما بين (1875 م-1905 م) أصبح الإشهار وسيلة أكيدة من وسائل ترويج المبيعات وتحقيق الأرباح. وتطرقت الورقة للحديث عن مراحل نشوء الإشهار وتطوره، وتضمنت على (مرحلة العصور الغابرة والقرون الوسطي، مرحلة ظهور الطباعة، مرحلة الثورة الصناعية، مرحلة تقدم وسائل الاتصال والمواصلات ووسائل الإعلام المختلفة). واستعرض أبرز العوامل التي ساعدت على تطور ونمو صناعة الإشهار، واشتملت على (التطورات التكنولوجية، استحداث طرق جديدة في التسويق). أما بالنسبة لتعريف الإشهار، أشارت الورقة إلى العديد من التعريفات منها تعريف زيمكودو أميكو، وفيليب كوتلر، وكروفورد وأوكستفيد وغيرهما. وعرضت الورقة تصنيفات الإشهار، لأنه صنف حسب عدة معايير وهي (معيار الوسائل المعتمدة، معيار طبيعة الرسالة الإشهارية وقطاع استعمالها، معيار طبيعة الإعلان المقدم). واختتمت بالإشارة إلى أن هذه الورقة أظهرت تاريخ الإشهار وإنه ليس وليد العصر بل له جذور تاريخية. كُتب هذا المستخلص من قِبل المنظومة 2022 |
|---|---|
| ISSN: |
2421-8871 |
عناصر مشابهة
-
الإشهار الإلكتروني والسلوك الاستهلاكي للجمهور
بواسطة: لقرع، أمينة منشور: (2016) -
جماهير الإشهار الإلكتروني في الجزائر
بواسطة: بن شريك، مريم منشور: (2023) -
الإشهار والصورة: صورة الإشهار
بواسطة: فيكتروف، ديفيد منشور: (2017) -
حين تقطع إشعارات الهاتف حبل تفكيركم
بواسطة: شريم، فاتن منشور: (2018) -
الورق: تاريخه وتطوره
بواسطة: مقلد، أشرف عمر وهبة منشور: (2016)
