ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر الحكم الأخلاقي بوصفه متغير...>الوصف

أثر الحكم الأخلاقي بوصفه متغيرا معدلا للعلاقة بين إدراك المستهلك واستجابته للإعلان الصادم

العنوان بلغة أخرى: Impact of Moral Judgment as Moderator Variable on Consumer Perception and Response to Shocking Advertising
المصدر: المجلة العربية للعلوم الإدارية
الناشر: جامعة الكويت - مجلس النشر العلمي
المؤلف الرئيسي: رجب، جيهان عبدالمنعم إبراهيم (مؤلف)
مؤلفين آخرين: رزة، وسام يحيى (م. مشارك), الصعيدي، ريهام إبراهيم (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج26, ع2
محكمة: نعم
الدولة: الكويت
التاريخ الميلادي: 2019
الشهر: مايو
الصفحات: 265 - 310
DOI: 10.34120/0430-026-002-003
ISSN: 1029-855X
رقم MD: 1012795
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
التسويق | الإعلانات التجارية | العلامات التجارية | حماية المستهلك | سلوك المستهلك
كلمات المؤلف المفتاحية:
الإعلان الصادم | الاتجاه السلبي للإعلان | الاتجاه السلبي للعلامة | الحكم الأخلاقي | عدم الشراء | التخاطب الشفهي السلبي | المقاطعة
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

94

حفظ في:
المستخلص: هدف الدراسة: التحقق من استجابة المستهلك للإعلان الصادم ودراسة أثر الحكم الأخلاقي بوصفه متغيرا معدلا للعلاقة بين إدراك المستهلك للإعلان الصادم والاتجاه السلبي للإعلان والعلامة المعلن عنها. منهجية الدراسة: اعتمد تصميم البحث على المنهج الوصفي التحليلي لعلاقات السبب والنتيجة المحتملة بين متغيرات الدراسة. البيانات وعينة الدراسة: جمعت البيانات الأولية بواسطة استبانة موجهة لعينة اعتراضية، مقدارها 382 مفردة من طلاب الدراسات العليا في جامعتي القاهرة وعين شمس، بشكل منتظم كل ستين دقيقة تقريبا، وعرض الإعلان الصادم على العينة تحقيقا لأهداف الدراسة. نتائج الدراسة: توصلت الدراسة أن هناك أثرا دالا إحصائيا للاتجاه السلبي نحو الإعلان الصادم و"العلامة المعلن" عنها -على استجابة المستهلك للإعلان من عدم شراء، تخاطب شفهي سلبي والمقاطعة، ووجود فروق معنوية بين المستوى الأعلى/ الأدنى للحكم الأخلاقي للمستهلك لصالح المستوى الأدنى؛ أي أن العلاقة أقوى بين الإدراك للإعلان الصادم والاتجاه السلبي للإعلان عند المستوى الأدنى للحكم الأخلاقي. الخاتمة: استجابة المستهلك للإعلان الصادم تتأثر بثقافة المجتمع؛ لذلك على المسوقين النظر من خلال هويتنا الثقافية العربية.

Aim of the Paper: This study investigated the impact of moral judgment as a moderator variable on consumer perception and response to shocking advertising. Study Design: The study employed both quantitative and qualitative techniques. Sample and Data: Preliminary data were collected through a questionnaire from a sample of 382 post-graduate students. Results: The results showed that consumer response was significant influenced by the negative attitude towards the advertisement and the brand (Not-purchase, Negative Word of Mouth, Boycott). The results also showed that the relationship was significantly stronger between perception of shocking advertising and the negative attitude towards advertising at the low Level than at the high level of moral judgment. Conclusion: The study concludes that consumer perception of shocking advertising and consumer behavior are influenced by cultural-social factors. The marketers need to consider this relationship through the lens of the culture in question.
ISSN: 1029-855X

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.