| المستخلص: |
تستخدم الشخصية في العديد من مجالات التصميم كالقصص المصورة والألعاب التعليمية والترفيهية وأفلام الرسوم المتحركة وإعلانات التلفزيون والإعلانات المطبوعة لما لها من خواص تشكيلية تؤهلها للإقناع بصريا، نجد أيضا تصميم الشخصية في الشعار وتطبيقات الهوية المؤسسية المتحركة والتفاعلية. يتم توظيف كل مفردات الشخصية التشكيلية المستخدمة في تصميمها كالخطوط والحجم والملمس-المفردات الحركية كتعبيرات الوجه ولغة الجسد؛ من أجل تحقيق الاتصال البصري الموجه إلى المتلقي. مشكلة البحث هنا في استخدام مفردات البعد التشكيلي للشخصية الإعلانية كدلالة بصرية لتحقيق رسالة الإعلان، ويتناول البحث هنا متغيرين وهما: تصميم بنية الشخصية للاتصال البصري، أما الثانية هي الرسالة الاعلانية والتي تقوم بدورها في تحريك العملية الإبداعية لتصميم الشخصية في الإعلان. يفترض البحث وجود دلالات في بنية تصميم الشخصية الاعلانية؛ هذه الدلالات ذات أبعاد حركية وتشكيلية لتصميم الشخصية وتمكن المصمم من استخدامها لحمل رسالة الإعلان وتحقيق الهدف منه بصريا. الهدف من البحث تحليل وتطوير أبعاد تصميم الشخصية التشكيلية والحركية للوصول لعدد من المفردات التي يجب مراعاتها أثناء تصميم الشخصية الإعلانية بناء على رسالة الإعلان. للبحث أهمية في وضع معايير لمتغيرات تشكيل الشخصية الإعلانية والتي تؤهلها لتحقيق الهدف من الإعلان وإبراز الرسالة الإعلانية بصريا. حدود البحث هي إجراءات تصميم الشخصية للإعلان المتحرك والثابت بداية من المفهوم البصري للشخصية بناء على سيناريو وصولا لمرحلة التحريك. يتبع البحث المنهج الوصفي التحليلي لوصف متطلبات تصميم شخصية إعلانية وتحليل المتغيرات وصولا لمعايير ونتائج. محاور البحث ثلاثة للوصول للنتائج والتوصيات: الأول عن أبعاد الشخصية في التصميم، المحور الثاني يتناول محددات تصميم الشخصية الإعلانية، ثالثا معايير تصميم الشخصية لتحقيق البعد التشكيلي والحركي في الشخصية الإعلانية.
Character as an entity is used in many discipline of the design, such as illustrated books, edutainment games, feature films, TV commercials and printed ads, it has its visual properties which qualifies for visual persuasion. We find character design in the logo and corporate identity’s interactive/animated applications. The designer applies all design elements such as character’s lines, form, texture, expressions of the face and body language for the visual properties, to achieve an addressed visual communication to the receptor. The research problem is: How to use the elements of formulated aspects for the advertising character as a visual semantics for advertising’s message. Paper is dealing with two variables: character structure’s design for visual communication, second is the advertising’s message, which influence creativity process for character design in advertising. Paper’s hypothesis proposes the existence of semantics in advertising’s character structure design, those semantics have formulation and kinetic aspect for the character design, designer use it to convey the message of the advertising, and achieve the goals of it visually. Objective of the research is analyzing and develop aspects of the character’s formulation and kinetic design to gain access to a few standards that must be considered during the design of the advertising character based on the message of the ad. research importance is to develop standards for Advertising character formation’s variables, which qualifies it to achieve the objective of the ad and highlight the advertising’s message visually. Research scope is character design process for printed advertising and TV commercials, starting from conceptual phase of design based on written scenario; ending with animation. Descriptive and analytical methodologies in the paper to descript requirements of designing advertising character and analyze variables to find out conclusions. Research has three parts to find conclusions and recommendations; First one about aspects of personality for designing the character. Second part is addressing the design’s characteristic for design advertising characters. Third, one about standards of character design to achieve the formative’s aspect of advertising character.
|
