ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > الاستراتيجيات التي يوظفها المؤ...>الوصف

الاستراتيجيات التي يوظفها المؤثرون لتسويق المنتجات الجديدة عبر اليوتيوب واستجابة الجمهور نحوها: دراسة تحليلية

العنوان بلغة أخرى: Influencer Strategies for Marketing New Products on YouTube and Public Outcomes: Analytical Study
المصدر: مجلة البحوث الإعلامية
الناشر: جامعة الأزهر - كلية الإعلام بالقاهرة
المؤلف الرئيسي: محمد، مروة صبحي (مؤلف)
المجلد/العدد: ع54, ج5
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2020
التاريخ الهجري: 1441
الشهر: يوليو
الصفحات: 3137 - 3216
DOI: 10.21608/JSB.2020.109040
ISSN: 1110-9297
رقم MD: 1092595
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
المواقع الإلكترونية | التسويق الإلكتروني | العلامات التجارية | النوايا الشرائية
كلمات المؤلف المفتاحية:
تسويق | مؤثرين | يوتيوب | Marketing | Influencers | Youtube
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

102

حفظ في:
المستخلص: تسعى هذه الدراسة إلى استكشاف وتحليل الاستراتيجيات التي يوظفها المؤثرون في فيديوهات مراجعة المنتجات الجديدة والعلامات التجارية عبر موقع التواصل الاجتماعي (اليوتيوب)، وتركز الدراسة على تحليل الأساليب التي يتبعها المؤثر لإدارة استراتيجيات (الأصالة – التفاعل – العرض). كما تسعى الدراسة إلى التعرف على النواتج الاجتماعية والسلوكية للجمهور المتابع لتلك الفيديوهات والمتمثلة في اشتراك الجمهور في الاتصالات الإلكترونية للعلامة التجارية - الاتجاه نحو المنتج والعلامة التجارية - النوايا الشرائية، وتنتمي هذه الدراسة إلى الدراسات الكيفية التي وظفت منهج تحليل المضمون الكيفي وتمثلت العينة في 10 فيديوهات لمنتجات وعلامات تجارية متنوعة وتسعة آلاف تعليق، وقد استعانت الدراسة ببرنامج خاص بالتحليل الاستقرائي "MAXQDA"، وتوصلت الدراسة إلى عدة نتائج أبرزها تنوع الأساليب التي يوظفها المؤثرون في إدارة استراتيجية الأصالة ما بين استراتيجيات العاطفة والشفافية، كما توصلت الدراسة إلى أهمية التسويق بالمؤثرين في تكوين اتجاهات الجمهور نحو المنتجات الجديدة وأهميته في اشتراك المستهلكين في الاتصالات الإلكترونية.

The purpose of this study is to investigate and analyses you tubers and vloggers strategies of (Authenticity- interactivity presentation) used for marketing new products and brands via their You tube channels and this study also seeks understanding of the effect of these strategies on consumer attitude and behavioral outcomes related to (consumer attitude towards the product and the brand-consumer engagement in online brand communications -purchase intentions). the study conducted An ethnographic content analysis using "MAXQDA" software for 10 videos and 9 thousands comment. the main finding of this study is that you tubers apply varied methods to appear authentic some of them uses passion strategy and some transparent strategy. This study also revealed the importance of you tubers in shaping publics attitudes towards new products and brands and also engaging consumers in online brand communications.
ISSN: 1110-9297

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.