ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > الأثر المعدل والوسيط للمتغيرات...>الوصف

الأثر المعدل والوسيط للمتغيرات الديموغرافية على العلاقة بين نظم المعلومات التسويقية والاستراتيجيات التسويقية

العنوان بلغة أخرى: The Modifying and Mediating Effect of Demographic Variables on the Relationship between Marketing Information Systems and Marketing Strategies
المصدر: مجلة جامعة البعث سلسلة العلوم الاقتصادية
الناشر: جامعة البعث
المؤلف الرئيسي: حسن، بشار (مؤلف)
المجلد/العدد: مج43, ع13
محكمة: نعم
الدولة: سوريا
التاريخ الميلادي: 2021
التاريخ الهجري: 1442
الصفحات: 105 - 142
ISSN: 1022-467X
رقم MD: 1145521
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
نظم المعلومات | الاستراتيجيات التسويقية | المصارف السورية | الشركات التجارية
كلمات المؤلف المفتاحية:
نظم معلومات تسويقية | الاستراتيجية التسويقية | المتغيرات الديموغرافية | Marketing Information Systems | Marketing Strategy | Demographic Variables
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: تواجه المؤسسات يوميا العديد من المشاكل التسويقية التي يجب أن تبحث عن حلول لها، وتتخذ شأنها القرارات المناسبة، خاصة في ظل اقتصاد حر يتميز بالمنافسة الشديدة، ولن يتأتى لها ذلك إلا عن طريق التكامل بين نظام المعلومات التسويقية وجهاز بحوث التسويق إلا أنه وبهدف زيادة فعالية نظام المعلومات التسويقية في بناء استراتيجية تسويقية فعالة لابد من النظر في أثر المتغيرات الديموغرافية والوظيفية على هذه العلاقة حيث ان في النهاية فإن الذي يقوم بتطبيق نظام المعلومات التسويقية هم افراد التسويق، لذلك تم دراسة عينة من العاملين في المصرف التجاري السوري لبيان هذا الاثر وكان من اهم النتائج التي توصلنا اليها: لا يوجد تأثير معدل ذو دلالة احصائية للجنس على العلاقة بين (نظم المعلومات التسويقية) و(الاستراتيجية التسويقية). يوجد تأثير معدل ذو دلالة احصائية لقيم المؤهل العلمي على العلاقة بين (نظم المعلومات التسويقية) و (الاستراتيجية التسويقية). وهذا التأثير معزز للعلاقة الطردية حيث ان قيمة effect الخاصة بالقيم الضعيفة والمتوسطة والعالية لمتغير المؤهل التعليمي قيمة موجبة. يوجد تأثير معدل ذو دلالة احصائية لقيم للدورات التدريبية على العلاقة بين (نظم المعلومات التسويقية) و(الاستراتيجية التسويقية). وهذا التأثير معزز للعلاقة الطردية حيث ان قيمة effect الخاصة بالقيم الضعيفة والمتوسطة والعالية لمتغير الدورات التدريبية قيمة موجبة. يوجد أثر يوجد تأثير معدل ذو دلالة احصائية لقيم المنصب الوظيفي على العلاقة بين (نظم المعلومات التسويقية) و(الاستراتيجية التسويقية). وهذا التأثير معزز للعلاقة الطردية حيث ان قيمة effect الخاصة بالقيم الضعيفة والمتوسطة والعالية لمتغير المنصب الوظيفي قيمة موجبة.

Every day, institutions face many marketing problems that they must find solutions to, and take appropriate decisions regarding them, especially in light of a free economy characterized by intense competition, and this will only be achieved through integration between the marketing information system and the marketing research apparatus. However, in order to increase the effectiveness of the marketing information system in building an effective marketing strategy, it is necessary to consider the impact of demographic and functional variables on this relationship, as in the end, the ones who implement the marketing information system are the marketing personnel, so a sample of the bank’s employees has been studied. Syrian commercial to demonstrate this effect. The most important results we reached are: - There is no statistically significant average effect of gender on the relationship between (Marketing Information Systems) and (Marketing Strategy). - There is an average statistically significant effect of the qualification values on the relationship between (Marketing Information Systems) and (Marketing Strategy). This effect is enhanced for the direct relationship as the effect value of the weak, medium and high values of the educational qualification variable is a positive value. - There is an average statistically significant effect of the values of the training courses on the relationship between (Marketing Information Systems) and (Marketing Strategy). This effect is enhanced for the positive relationship, as the value of the weak, medium and high values of the training course variable is a positive value. - There is an effect that has a statistically significant modifying effect of the job position values on the relationship between (Marketing Information Systems) and (Marketing Strategy). This effect is enhanced for the direct relationship as the effect value of the weak, medium and high values of the job position variable is a positive value.
ISSN: 1022-467X

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.