ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور التسويق الوردي في عملية ات...>الوصف

دور التسويق الوردي في عملية اتخاذ القرار الشرائي للمرأة نحو المنتجات السياحية: دراسة ميدانية على شواطئ النساء السياحية بالساحل الشمالي الغربي المصري

العنوان بلغة أخرى: The Role of Pink Marketing in Women's Purchasing Decision-Making Concerning Tourism Products: A Field Study on Women-Only Tourist Beaches in the Northwest Coast of Egypt
المصدر: مجلة اتحاد الجامعات العربية للسياحة والضيافة
الناشر: جامعة قناة السويس - كلية السياحة والفنادق
المؤلف الرئيسي: زيدان، هبة عبدالكريم يوسف (مؤلف)
المجلد/العدد: مج18, ع2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2020
الصفحات: 202 - 225
DOI: 10.21608/JAAUTH.2020.33341.1038
ISSN: 1687-1863
رقم MD: 1170933
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التنمية السياحية | الأنشطة التسويقية | القوة الشرائية | القطاع النسائي | مصر
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الوردي | قرار الشراء لدى المرأة | رحلات الشواطئ النساء السياحية | الساحل الشمالي الغربي المصري | Pink Marketing | Women's Purchasing Decision | Women Only Beaches | The Northwest Coast of Egypt
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

85

حفظ في:
المستخلص: تكمن أهمية الدراسة في إبراز تأثير استخدام التسويق الوردي في المجال السياحي حيث تشكل المرأة قطاعاً كبيراً من العملاء واجب تقديره، تم تصميم الاستبيان بالاعتماد على مقياس ليكرت الخماسي لقياس متغيرات الدراسة الرئيسية وتم استخدام برنامج (AMOS. V. 24) لحساب نموذج المعادلات الهيكلية (SEM) ومؤشراته لإثبات الفروض مؤكداً وجود علاقة تأثير إيجابية ذات دلالة إحصائية بين أبعاد المزيج التسويقي السياحي الوردي (المنتج، السعر، الترويج والمكان) واتخاذ قرار الشراء للمرأة نحو الرحلات السياحية الشاطئية للنساء. في ضوء ما أسفرت عنه النتائج، توصي الدراسة بضرورة تطبيق فلسفة التسويق الوردي لمساعدة الشركات والمؤسسات السياحية في تطوير منتجاتها بما يتناسب مع احتياجات وتفضيلات المرأة مع إمكانية تحقيق فعالية أكبر في الاستراتيجيات التسويقية المتبعة من قبل إدارة الشركات أو الأماكن السياحية بالشكل الذي يضاعف حصتها السوقية.

The importance of the study lies in highlighting the impact of using pink marketing in the tourism field where women constitute a large segment of customers that must be appreciated. The questionnaire was designed using a Likert five-measure scale to measure the main study variables and the AMOS V 24 program was used to calculate the structural equations model (SEM) and its indicators in order to prove the hypotheses, confirming that there is a positive impact relationship with statistical significance between the dimensions of the pink tourism marketing mix (product, price, promotion, and place) and women's purchasing decision making when arranging for a trip to women –only beaches. In the light of its results, the study highly recommends applying the philosophy of pink marketing to help companies and tourism institutions develop their products in line with the needs and preferences of women with the possibility of achieving greater effectiveness in the marketing strategies followed by corporate management or tourist places in a manner that doubles their market share.
ISSN: 1687-1863

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.