ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أبستمولوجيا الاتصالات التسويقي...>الوصف

أبستمولوجيا الاتصالات التسويقية المتكاملة

العنوان بلغة أخرى: Integrated Marketing Communications Epistemology
المصدر: المجلة المصرية لبحوث الرأي العام
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام - مركز بحوث الرأي العام
المؤلف الرئيسي: خطاب، أحمد (مؤلف)
المجلد/العدد: مج20, ع3
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2021
الشهر: سبتمبر
الصفحات: 447 - 531
DOI: 10.21608/JOA.2021.198371
ISSN: 1110-5844
رقم MD: 1180940
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التسويق | بحوث التسويق | الاتصالات التسويقية المتكاملة | الفلسفة العلمية | الإبستمولوجيا | المدخل المتكامل
كلمات المؤلف المفتاحية:
الاتصالات التسويقية المتكاملة | العلامة التجارية | علاقات العلامة التجارية | Integrated Marketing Communications | Branding | Brand Relationships
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

76

حفظ في:
المستخلص: من خلال تحليل بعدي نقدي مقارن لعينة من البحوث العلمية المحكمة في مجال الاتصالات التسويقية المتكاملة، والمنشورة على مدار العقود الثلاثة الأخيرة، فقد سعت الدراسة إلى رصد ملامح الفلسفة العلمية للاتصالات التسويقية المتكاملة من خلال استعراض قدرة المدخل المتكامل على إحداث قطيعة إبستمولوجية مع الفلسفات التقليدية للاتصالات التسويقية والتعرف على ملامح هذه القطيعة المعرفية ودور الممارسة التطبيقية في بلورة ظروفها. كما اهتمت الدراسة بالتعرف على القيم الإبستمولوجية للمدخل المتكامل التي تعكس مزاياه النفعية المتحققة على مستوى تحسين ممارسة الاتصالات التسويقية، بالإضافة إلى استعراض العوائق الإبستمولوجية التي تواجه المدخل المتكامل. عينة الدراسة قوامها 567 بحث وورقة علمية في مجال الاتصالات التسويقية المتكاملة باللغتين العربية والإنجليزية، والمنشورة في الفترة الزمنية الممتدة من بداية عام 1988 م (بداية بروز المدخل المتكامل)، وحتى نهاية عام 2020 م. أوضحت نتائج الدراسة أنه من المتوقع أن تنال بحوث الاتصالات التسويقية الإلكترونية نصيبا أكبر في المستقبل القريب، فحيث بدأت تلك البحوث منذ فترة وجيزة، إلا أنها تحتاج إلى مزيد من الدعم والتطور والاهتمام يتمثل في تطوير المعالجات المنهجية والإجرائية بأسلوب يعكس الطرح الجديد والمغاير للمدخل المتكامل.

Through a meta-critical and comparative analysis of a sample of scientific research in the field of integrated marketing communications, published over the last three decades, the study sought to monitor the features of the scientific philosophy of integrated marketing communications by reviewing the ability of the integrated approach to make an epistemological break with the traditional philosophies of marketing communications. And identifying the features of this cognitive rupture and the role of practical practice in crystallizing its conditions. The study was also concerned with identifying the epistemological values of the integrated approach that reflect its utilitarian advantages achieved at the level of improving the practice of marketing communications, in addition to reviewing the epistemological obstacles facing the integrated approach. The study sample consists of 567 research papers and scientific papers in the field of integrated marketing communications in both Arabic and English, and published in the time period extending from the beginning of 1988 AD (the beginning of the emergence of the integrated approach), until the end of 2020. The results of the study indicated that electronic marketing communications research is expected to gain a greater share in the near future, as this research began a short time ago, but it needs more support, development and attention represented in developing methodological and procedural treatments in a manner that reflects the new and different proposition of the integrated approach.
ISSN: 1110-5844

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.