ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > واقع ممارسة شركات الأدوية للتس...>الوصف

واقع ممارسة شركات الأدوية للتسويق الريادي الدوائي في قطاع غزة

العنوان بلغة أخرى: The Reality of the Practice of Pharmaceutical Companies for Pharmaceutical Entrepreneurial Marketing in the Gaza Strip
المصدر: مجلة جامعة الإسراء للعلوم الإنسانية
الناشر: جامعة الإسراء
المؤلف الرئيسي: فروانة، محمد عبدالرحمن (مؤلف)
المجلد/العدد: ع12
محكمة: نعم
الدولة: فلسطين
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: يناير
الصفحات: 249 - 294
DOI: 10.36529/1811-000-012-008
ISSN: 2518-5918
رقم MD: 1211449
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
السياسة الاقتصادية | شركات الأدوية | التسويق الريادي
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الدوائي | الريادة | واصفو الدواء | الاطباء | الصيادلة | شركات الأدوية | Entrepreneurial Marketing | Pharmaceutical Marketing | Doctors | Pharmaceutical Companies | Pharmacies
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

53

حفظ في:
المستخلص: هدفت هذه الدراسة للتعرف على واقع التسويق الريادي الدوائي لدى شركات الأدوية في قطاع غزة، واعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي، ولتحقيق أهداف هذه الدراسة أعد الباحث الاستبانة كأداة رئيسية في جمع البيانات بطريقة العينة العشوائية، وتم تجهيز الاستبانة لتقيس فاعلية ومستوى التسويق الريادي الدوائي من وجهة نظر الأطباء (واصفوا الدواء)، تكونت هذه الاستبانة من 59 فقرة، تم توزيع (450) استبانة على الأطباء (واصفوا الدواء) العاملين في قطاع غزة والذي بلغ عددهم 2509 حسب إحصائية وزارة الصحة الفلسطينية 2018م، بنسبة 18% من مجتمع الدراسة وتم استرداد (403) استبانة صالحة للتحليل، وشكلت نسبتها (89.5%)، وتم تحليل الاستبانة واختبار فرضيات الدراسة بواسطة برنامج الحزم الإحصائية SPSS، وتوصلت الدراسة إلى أن مستوى ممارسة الشركات للتسويق الريادي متوسطا، وبالتالي يتم رفض الفرضية البديلة وقبول الفرضية الصفرية والتي تنص على أنه "لا تمارس شركات الأدوية التسويق الريادي بمستوى فوق المتوسط"، حيث إن مستوى ممارستها متوسطا، وتبين أنه يوجد فروق دالة إحصائية في تقديرات الأطباء قيد الدراسة (واصفوا الدواء) لدرجة ومستوى ممارسة التسويق الريادي الدوائي للأطباء تعزى للمتغيرات التالية (المؤهل العلمي، سنوات الخبرة، التخصص، مكان العمل(، كما تبين أنه عدم وجود فروق ذات دلالة إحصائية حول ممارسة شركات الأدوية للتسويق الريادي تعزى إلى متغيري الجنس والعمر، وذلك لأن شركات الأدوية لا يوجد عندهم تمييز في أي من الجنس أو العمر أثناء عملية التسويق.

This study aimed to identify the reality of entrepreneurship pharmaceutical marketing among pharmaceutical companies in the Gaza Strip. The study based on the descriptive analytical approach, and to achieve the goals of the study, the researcher prepared a questionnaire as a major tool in collecting data in a random sample method. The questionnaire was prepared to measure the efficacy and level of entrepreneurship pharmaceutical marketing from the doctors' point of view (medicine prescriber). The questionnaire consisted of 59 items; (450) questionnaires were distributed to doctors working in the Gaza Strip whose number reached 2.509, according to the statistics of the Palestinian Ministry of Health 2018, by 18% of the study population, and (403) questionnaires were retrieved valid for analysis, its rate was (89.5%). The questionnaire was analyzed and the study hypotheses were tested by the SPSS. The results showed that the level of companies' practice of pharmaceutical entrepreneurial marketing is a medium average; therefore, the alternative hypothesis is rejected and the zero hypothesis is accepted, which states that "pharmaceutical companies do not practice pharmaceutical entrepreneurial marketing at an above-average level", as the level of their practice is a medium average, and it was found that there are statistically significant differences in the estimates of doctors under study (medicine prescriber) for the doctors’ degree and level of pharmaceutical entrepreneurial marketing practice the due to (academic qualification, years of experience, specialization, workplace).
ISSN: 2518-5918

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.