المصدر: | المجلة العلمية للبحوث والدراسات التجارية |
---|---|
الناشر: | جامعة حلوان - كلية التجارة وإدارة الاعمال |
المؤلف الرئيسي: | فريد، تامر باهر أنور (مؤلف) |
مؤلفين آخرين: | الشحات، نهال محمد فتحي (م. مشارك) , محمد، وائل فوزي عبدالباسط (م. مشارك) |
المجلد/العدد: | مج35, ع2 |
محكمة: | نعم |
الدولة: |
مصر |
التاريخ الميلادي: |
2021
|
الشهر: | يونيو |
الصفحات: | 289 - 335 |
رقم MD: | 1222088 |
نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
اللغة: | العربية |
قواعد المعلومات: | EcoLink |
مواضيع: | |
كلمات المؤلف المفتاحية: |
المزيج التسويقي المستدام | سلوك المستهلكين | الاستهلاك المستدام
|
رابط المحتوى: |
المستخلص: |
يهدف البحث إلى اختبار العلاقة بين التسويق المستدام وسلوك المستهلكين وذلك من خلال عناصر المزيج التسويقي المستدام (المنتج المستدام، السعر المستدام، التوزيع المستدام، والترويج المستدام) وأيضاً من خلال مكونات سلوك المستهلكين وهى: (النية والإستعداد للقيام بسلوكيات بيئية، الفعالية المدركة للمستهلكين، القلق البيئي، والسلوكيات البيئية الفعلية)، كما يهدف البحث إلى بناء إطار مقترح يوفر صورة واضحة لمتخذ القرار بالمنظمات عن استجابة العملاء وتفاعلهم مع عناصر المزيج التسويقي المستدام إعتماداً على نتائج التحليل الإحصائي لإجابات المستقصي منهم (معاملات الارتباط). توصل البحث إلى العديد من النتائج أهمها رفض فروض البحث الفرعية الثمانية وقبول الفروض البديلة بما يعنى رفض الفرض الرئيسي للدراسة والذي ينص على إنه: "لا يوجد تأثير ذو دلالة إحصائية للتسويق المستدام على سلوك المستهلكين" وقبول الفرض البديل الذي ينص على إنه: "يوجد تأثير ذو دلالة إحصائية للتسويق المستدام على سلوك المستهلكين". |
---|