ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر توافق الراعي مع الحدث والم...>الوصف

أثر توافق الراعي مع الحدث والموقف تجاه العلامة التجارية علي صورة العلامة ونية الشراء للمستهلك: دراسة ميدانية لمستهلكين محتملين لكوندور

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Sponsor-Event Congruence and Attitude Toward the Brand on Brand Image and Consumer Buying Intent: Filed Study of Condor Potential Consumers
المصدر: مجلة معهد العلوم الاقتصادية
الناشر: جامعة الجزائر 3 - كلية العلوم الإقتصادية والعلوم التجارية وعلوم التسيير
المؤلف الرئيسي: عبدالغاني، هرباجي (مؤلف)
المجلد/العدد: مج24, ع2
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2021
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 591 - 608
DOI: 10.54244/1902-024-002-028
ISSN: 1112-2382
رقم MD: 1255108
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
العلامة التجارية | العمليات التسويقية | التنمية الاقتصادية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الرعاية | التوافق | العلامة | المواقف | نية الشراء | Sponsorship | Congruence | Attitude | Brand | Buying Intent
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

19

حفظ في:
المستخلص: تبحث الشركات التجارية عن فرص رعاية لتحقيق أهدافها التسويقية العامة، وهذا لاعتبار أن الرعاية أصبحت بالتأكيد واحدة من أعلى ممارسات التسويق العالمية نموا؛ الغرض من هذا البحث هو دراسة تأثير توافق العلامة -الحدث والموقف تجاه العلامة التجارية على صورة العلامة ونية شراء منتجات الشركة الراعية؛ وقد أظهرت النتائج وجود تأثير مباشر وإيجابي لكل من توافق العلامة -الحدث والموقف تجاه العلامة التجارية على صورة العلامة ونية شراء المستهلك، بالإضافة إلى وجود تأثير مباشر وإيجابي لصورة العلامة التجارية لدى الجمهور الرياضي على نية الشراء.

Business companies look sponsorship opportunities to actualize their general marketing objectives, given that Sponsorship has definitely become one of the highest growing global marketing practices; the purpose of this research was to examine the effect of sponsor-event congruence and attitude towards brand on the brand image and consumer buying intent of sponsor’s product. The result out found that there is a direct and positive impact of each of sponsor-event congruence and attitude towards the brand on the brand's image and consumer's purchase intent, in addition to a direct and positive impact of the brand's image among the sports audience on the buying intent.
ISSN: 1112-2382

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.