ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > الاستراتيجيات الاتصالية لوزارة...>الوصف

الاستراتيجيات الاتصالية لوزارة الصحة والسكان للتعريف بالمبادرات الوطنية الصحية عبر الفيس بوك: دراسة تحليلية

العنوان بلغة أخرى: Communication Strategies of Ministry of Health to Publicize National Health Initiatives through Facebook: An Analytical Study
المصدر: مجلة البحوث الإعلامية
الناشر: جامعة الأزهر - كلية الإعلام بالقاهرة
المؤلف الرئيسي: أحمد، علاء خليفة جميل (مؤلف)
المجلد/العدد: ع61, ج3
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
التاريخ الهجري: 1443
الشهر: إبريل
الصفحات: 1481 - 1536
DOI: 10.21608/jsb.2022.238151
ISSN: 1110-9297
رقم MD: 1287486
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الاستراتيجيات الإعلامية | الاستراتيجيات التسويقية | وسائل التواصل الاجتماعي | المواقع الإلكترونية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الاستراتيجيات الاتصالية | المبادرات الوطنية الصحية | الفيس بوك | Communication Strategies | National Health Initiatives | Facebook
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

83

حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى رصد وتحليل الاستراتيجيات الاتصالية التي تستخدمها وزارة الصحة المصرية عبر موقع التواصل الاجتماعي (فيس بوك) للتعريف بالمبادرات الوطنية الصحية، عن طريق التعرف على أشكال وأنماط وأهداف هذا الاستخدام، وأشكال تطبيق أجهزة العلاقات العامة في وزارة الصحة المصرية لاستراتيجيات الاتصال في النشر الإعلامي عبر الإنترنت. استنادا على النموذج الاتصالي الذي قدمه "بييتك فان رولز» Van Ruler Betteke كنموذج موقفي لاستراتيجيات الاتصال، والكشف عن طبيعة المحتوى المنشور عن المبادرات الصحية، والهدف من النشر، وأساليب الاتصال والحيوية المستخدمة في تقديم المحتوى المتعلق بالمبادرات الصحية، وأشكال تفاعل الجمهور مع المحتوى المنشور للتعريف بالمبادرات الوطنية الصحية. مستعيناً بأداة تحليل المضمون، معتمدا على ((المنشور)) كوحدة تحليل، من خلال تحليل جميع المنشورات المتعلقة بالمبادرات الوطنية الصحية في الفترة من (1 يناير 2021 م) إلى (31 ديسمبر 2021 م). وتوصلت الدراسة لمجموعة من النتائج؛ من أهمها: أن هناك قصوراً في توظيف الوزارة لاستراتيجيات الاتصال في اتجاهين، واعتمادها على استراتيجيات الاتصال في اتجاه واحد في معظم المنشورات، وقد استخدمت استراتيجية الإعلام بنسبة 71.33% من المنشورات التي تم نشرها خلال فترة التحليل، كما أنها قد استخدمت استراتيجية الإقناع والتفسير 65.60%، بينما استخدمت استراتيجية بناء الإجماع بنسبة 2.75% وأخيرا استخدمت استراتيجية الحوار بنسبة 1.15%. وتوصي الدراسة بضرورة بذل القائمين على صفحة الوزارة مزيداً من الجهد والتطوير لتفعيل الاتصال ثنائي الاتجاه باستخدام استراتيجيات الحوار وبناء الإجماع في الاتصال، وضرورة التفاعل مع الجماهير، والرد على استفساراتهم، وتقبل أفكارهم وآرائهم بكل احترام، وفتح الأبواب أمامهم ليصبحوا أكثر تأثيراً ومشاركة ونشاطاً.

The study sought to explore and analyze the communication strategies used by the Egyptian Ministry of Health via the social networking site (Facebook) to introduce national health initiatives, by identifying the forms, patterns and objectives of this use, and the forms of application of public relations devices in the Egyptian Ministry of Health for communication strategies in media dissemination via the Internet. Based on the communication model presented by Betteke Van Ruler as a situational model for communication strategies, revealing the nature of the published content about health initiatives, the purpose of dissemination, the communication and dynamic methods used in providing content related to health initiatives, and the forms of audience interaction with the published content for identification. national health initiatives. Using a content analysis tool based on the “publication” as a unit of analysis, by analyzing all publications related to national health initiatives in the period from (January 1, 2021) to (December 31, 2021). The study concluded a set of results, the most important of which are: There is a shortcoming in the Ministry’s employment of two-way communication strategies, and its reliance on one-way communication strategies in most publications and the media strategy was used by 71.33% of the publications published during the analysis period, and it has also used a strategy Persuasion and explanation 65.60%, while the consensus-building strategy was used by 2.75%, and finally the dialogue strategy was used by 1.15%. The media communication method came in the first order of the communication methods used, and the propaganda goal came at the forefront of the goals advocated by the ministry’s page.
ISSN: 1110-9297

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.