| المستخلص: |
لقد هيمن التحليل الكمي على البحوث والدراسات الإعلامية مدة طويلة، حتى ظهر في مطلع السبعينيات اتجاه لعدد من الباحثين باستخدام أدوات التحليل الكيفي لمحتوى الرسائل الإعلامية، وسعى إلى تطوير هذه الأدوات بالاستفادة من التطور الذي تحقق في مجال الدراسات اللغوية والسيميولوجية وتحليل النص. لكن هذا الجهد لم يكن كافيا في دراسة، الرسائل والنصوص الإعلامية، وعلاقتها مع بنية المجتمع والسلطة، التي تسيطر عليه ومن هنا جاء التطور في محاولات التحليل الكيفي للرسائل الإعلامية، وظهر مفهوم تحليل الخطاب الذي على الرغم من عدم اتفاق الباحثين على تعريف موحد له إلا أنه بات يستخدم على نطاق واسع في الكثير من الدراسات الإعلامية، ومنذ منتصف الثمانينيات أصبحت نظرية الخطاب تعتمد أكثر فأكثر في تحليل النصوص الإعلامية.
L’analyse quantitative a longtemps dominé les recherches et les études sur les médias, jusqu’à ce qu’au début des années soixante-dix une tendance est apparue chez un certain nombre de chercheurs utilisant des outils d’analyse qualitative du contenu des messages médiatiques et cherchant à développer ces outils en profitant du développement réalisé dans le domaine des études linguistiques et sémiologiques et de l’analyse de textes. Mais cet effort n’a pas été suffisant pour étudier les messages et les textes médiatiques et leur relation avec la structure de la société et l’autorité qui la contrôle, d’où l’apparition de tentatives d’analyse qualitative des messages médiatiques et ainsi le concept d’analyse du discours a émergé, qui malgré le désaccord des chercheurs sur une définition unifiée de celui-ci, est maintenant utilisé à grande échelle. Il est largement ainsi utilisé dans de nombreuses études sur les médias, et depuis le milieu des années quatre-vingt, la théorie du discours est de plus en plus adoptée dans l’analyse des textes médiatiques.
|
