ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > فاعلية أسلوب السرد القصصي في إ...>الوصف

فاعلية أسلوب السرد القصصي في إعلانات الفيديو لشركات التسويق العقاري: دراسة كيفية

العنوان بلغة أخرى: The Effectiveness of the Storytelling in Video Advertisements for Real Estate Marketing Companies: Qualitative Study
المصدر: مجلة البحوث الإعلامية
الناشر: جامعة الأزهر - كلية الإعلام بالقاهرة
المؤلف الرئيسي: السيد، إيمان سيد أحمد (مؤلف)
المجلد/العدد: ع65, ج1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
التاريخ الهجري: 1444
الشهر: أبريل
الصفحات: 251 - 322
DOI: 10.21608/jsb.2023.191655.1558
ISSN: 1110-9297
رقم MD: 1371153
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الاقتصاد الرقمي | الاستراتيجيات التسويقية | العلامات التجارية | السرد القصصي | التسويق العقاري
كلمات المؤلف المفتاحية:
السرد القصصي | إعلانات الفيديو | التسويق العقاري | مواقع التواصل الاجتماعي | التسويق بالكلمة المنطوقة | Storytelling | Video Ads | Real Estate | Social Networking Sites | Word of Mouth Marketing "WOM"
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

86

حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى التعرف على فاعلية أسلوب السرد القصصي في إعلانات الفيديو لشركات التسويق العقاري العاملة في مصر، والتي عرضت في القنوات التلفزيونية الفضائية، ومواقع التواصل الاجتماعي، ومنصات المشاهدة مدفوعة الأجر (Watch it- Shahed) في الفترة من شهر أبريل 2022 إلى شهر سبتمبر 2022على مستوى الشكل والمضمون؛ وذلك للوقوف على دور السرد القصصي في بناء العلامة التجارية لتلك الشركات، وانعكاسه على تشكيل اتجاهات الجمهور نحو الإعلان والعلامة التجارية، ومن ثم على النوايا السلوكية (النية الشرائية- نية التسويق بالكلمة المنطوقة WOM) نحو العلامة التجارية المعلن عنها. وتم تحليل 20 إعلانا ل 3 علامات تجارية في مجال العقارات، هي: (مدينتي- باديا- ماونتن فيو) تحليلا كيفيا، بالإضافة إلى تطبيق 4 مجموعات نقاش مركزة على عينة من مشاهدي إعلانات الفيديو قوامها 40 مبحوئا. وقد تبين أن أسلوب السرد القصصي استراتيجية تسويقية فعالة في بناء العلامة التجارية لشركات التسويق العقاري، واتضح أن المبحوثين لديهم اتجاهات إيجابية نحوه، ونحو العلامة التجارية، كما اتضح أن أسلوب السرد القصصي يؤثر على النوايا الشرائية للمبحوثين في حالة ارتباط القصص بالعلامة التجارية وبالمنتج، كما أنه يؤثر على نواياهم السلوكية فيما يتعلق بالتحدث عن العلامة تجارية مع أقرانهم WOM.

The study aimed to identify the effectiveness of storytelling in the video ads of real estate marketing companies working in Egypt, which were shown on satellite TV channels and social networking sites from April 2022 to September 2022 on the level of form and content. This is to find out the role of storytelling in building the brand of these companies, and the attitudes towards advertising, brand, and the behavioral intentions (purchasing intention – Word of mouth marketing) towards the advertised brand. A qualitative analysis was applied of 20 ads for three brands in the field of real estate: (Madinaty- Badya- Mountain View), in addition to 4 focused discussion groups of 40 respondents. Storytelling has been shown to be an effective marketing strategy for real estate brand building. Respondents had positive attitudes towards it and the brand. It was also shown that storytelling affects the purchasing intentions of the respondents if the stories are related to the brand and the product, and it also influences their behavioral intentions regarding talking about the brand (WOM) with their peers.
ISSN: 1110-9297

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.