ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دوافع المستهلكين في المملكة ال...>الوصف

دوافع المستهلكين في المملكة العربية السعودية للتفاعل مع العلامات التجارية للأزياء عبر تطبيقات التواصل الاجتماعي

العنوان بلغة أخرى: Motives of Saudi Arabian Consumers to Interact with Fashion Brands through Social Media Applications
المصدر: مجلة دراسات الخليج والجزيرة العربية
الناشر: جامعة الكويت - مجلس النشر العلمي
المؤلف الرئيسي: الزهراني، سارة غرم الله (مؤلف)
المجلد/العدد: س49, ع188
محكمة: نعم
الدولة: الكويت
التاريخ الميلادي: 2023
التاريخ الهجري: 1444
الشهر: مارس
الصفحات: 259 - 303
DOI: 10.34120/0382-049-188-006
ISSN: 0254-4288
رقم MD: 1371892
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink, HumanIndex
مواضيع:
العلامات التجارية | سلوكيات المستهلك | الأزياء التراثية | تطبيقات التواصل الاجتماعي | السعودية
كلمات المؤلف المفتاحية:
دوافع المستهلكين | العلامات التجارية للأزياء | تطبيقات التواصل الاجتماعي | Consumer Motivation | Fashion Brands | Social Media Applications
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

27

حفظ في:
المستخلص: الأهداف: هدفت الدراسة إلى تحديد دوافع المستهلكين في المملكة العربية السعودية للتفاعل مع العلامات التجارية للأزياء عبر تطبيقات التواصل الاجتماعي (إنستقرام، سناب شات، تويتر). المنهج: يعتبر مقياس التقدير الإلكتروني (الاستبانة) هو الأداة الرئيسية للدراسة. وتضمن مجموعة من المتغيرات الديموغرافية، مقياس دوافع المستهلكين للتفاعل مع العلامات التجارية للأزياء عبر تطبيقات التواصل الاجتماعي. وقد تم القيام بإجراءات الصدق والثبات المعتادة لهذا المقياس. اختيرت عينة بلغت 132 من مستخدمي الإنترنت بجدة، من خلال الاعتماد على عينة غرضية. النتائج: كشفت نتائج الدراسة-بشكل عام-أن أكثر من نصف عينة الدراسة ذوو تفاعل متوسط مع العلامات التجارية للأزياء عبر وسائل التواصل الاجتماعي، كذلك وجود فروق دالة إحصائيًا بين بعض المتغيرات الديموغرافية ودوافع التفاعل مع العلامات التجارية للأزياء عبر تطبيقات التواصل الاجتماعي، متمثلة في الجنس وعدد ساعات استخدام الإنترنت. كما كشفت أن أكثر الماركات التجارية للأزياء التي يتفاعل معها المستهلكون على الإنترنت هي: Zara, H&M, Mango، وأن تفاعل المستهلكين عبر تطبيق سناب شات كان الأكثر تفاعلاً مقارنة بالتطبيقات الأخرى. الخاتمة: تستخلص الدراسة أن هناك تفاعلاً كبيرًا لمستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي مع العلامات التجارية للأزياء.

Objectives: The study aimed to detuning the level of consumers’ motivations in the Kingdom of Saudi Arabia to interact with fashion brands through social media applications (Instagram, Snapchat, Twitter). Method: The questionnaire is the main tool for the study, as it included a set of demographic variables, a measure of consumers’ motivations to interact with the fashion brands on social media applications. Standard validity and reliability procedures have been per funned for this scale. A sample of 132 internet users in Jeddah was selected, based on a purposive sample. Results: Overall, the results of the study revealed that more than half of the research sample had an average level of interaction with fashion brands via social media, there are statistically significant differences between some demographic variables and the level of motives for interacting with fashion brands through social media applications represented by gender, number of hours of Internet use. It also revealed that the most popular fashion brands that consumers interact with on the Internet are Zara, H&M, and Mango. The interaction of consumers through the Snapchat application was the highest compared to other applications. Conclusion: The study concludes that there is a significant interaction effect of social media users with fashion brands.
ISSN: 0254-4288

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.