ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > مظاهر التناص في رسائل الاتصالا...>الوصف

مظاهر التناص في رسائل الاتصالات التسويقية المتكاملة وارتباطاته النفسية

العنوان بلغة أخرى: Manifestations of Intertextuality in Integrated Marketing Communications Messages and its Psychological Connections
المصدر: المجلة المصرية لبحوث الإعلام
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام
المؤلف الرئيسي: خطاب، أحمد (مؤلف)
المجلد/العدد: ع82
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: مارس
الصفحات: 593 - 630
DOI: 10.21608/ejsc.2023.289620
ISSN: 1110-5836
رقم MD: 1383493
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التناص اللغوي | استراتيجيات التسويق | تكنولوجيا الاتصالات | التسويق الإلكتروني
كلمات المؤلف المفتاحية:
الاتصالات التسويقية المتكاملة | العلامة التجارية | التناص | الارتباطات النفسية | Integrated Marketing Communications | Brand | Intertextuality | Psychological Connections
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

14

حفظ في:
المستخلص: الدراسة من نوعية البحوث الوصفية التي توظف تحليلا للتناص يتضمن تفكيك النص لتبيان تعالقاته، ومقاربات النص الغائب والنص الحاضر، بالتركيز على وصف طبيعة الحوارية داخل بنية رسائل الاتصالات التسويقية. كما وظفت الدراسة المسح الميداني على عينة من المصريين للتعرف على طبيعة إدراكهم للتناص وعلاقته بمشاعرهم إزاء الرسائل التي يتعرضون لها. ضمن رسائل الاتصالات التسويقية التي تم إطلاقها في مصر خلال شهر رمضان من العام الهجري 1442 تم سحب عينة عمدية تحتوى على ٣ إعلانات تلفزيونية بواقع إعلان لشركة اورانج، وإعلان لشركة فودافون، وإعلان لشركة اتصالات بهدف تحليل التناص داخل بنية تلك الإعلانات. وبالنسبة للجمهور المصري (مجتمع الدراسة الميدانية) فقد تم سحب عينة قوامها ٣٠٠ مفردة مقسمة بين ذكور وإناث متوسطي العمر (من ٣٥ إلى ٥5 عاما). أثبتت نتائج الدراسة أن نمط التناص الخارج داخل الاتصالات التسويقية للعلامات التجارية يمكن أن يحقق آثارا نفسية إيجابية لدى المتلقي حين يثير مخيلته وينال إعجابه واستحسانه ويزيد من فرص قبوله للنص الاتصالي التسويقي وكذا يزيد من فرص تفاعله معه. وربما يتحقق على مستوى المتلقي، من خلال تعرضه للتناص الخارجي، نوع من المتعة من خلال استحضار حالة مزاجية إيجابية ومحابية.

The study is of the type of descriptive research that employs an analysis of intertextuality that includes deconstructing the text to show its relationships, the approaches of the absent text and the present text, focusing on describing the nature of dialogue within the structure of marketing communications messages. The study also employed a field survey on a sample of Egyptians to identify the nature of their perception of intertextuality and its relationship to their feelings about the messages they are exposed to. Among the marketing communications messages that were launched in Egypt during the month of Ramadan of the Hijri year 1442, a deliberate sample was withdrawn containing 3 TV ads, an advertisement for Orange, an advertisement for Vodafone, and an advertisement for a communications company in order to analyze the intertextuality within the structure of those advertisements. As for the Egyptian public (the field study community), a sample of 300 individuals was drawn, divided between middle-aged males and females (from 35 to 55 years). The results of the study proved that the pattern of external intertextuality within the marketing communications of brands can achieve positive psychological effects for the recipient when it stimulates his imagination and obtains his admiration and approval and increases the chances of his acceptance of the marketing communication text as well as increases the chances of his interaction with it. It may be achieved on the level of the recipient, through his exposure to external intertextuality, a kind of pleasure by evoking a positive mood and favoritism.
ISSN: 1110-5836

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.