ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > توظيف أبعاد الثقافة التنظيمية...>الوصف

توظيف أبعاد الثقافة التنظيمية في بناء الأنشطة الاتصالية التسويقية الرقمية وعلاقته بالمكانة الدولية: دراسة تطبيقية على منصات عينة من الشركات متعددة الجنسيات بموقع فيس بوك

العنوان بلغة أخرى: Employing the Dimensions of Organizational Culture in Building Digital Marketing Communication Activities and its Relationship to the International Position: An Applied Study on the Accounts of a Sample of Multinational Companies on Facebook
المصدر: المجلة المصرية لبحوث الرأي العام
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام - مركز بحوث الرأي العام
المؤلف الرئيسي: عثمان، إسلام أحمد أحمد (مؤلف)
المجلد/العدد: مج22, ع1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: مارس
الصفحات: 525 - 614
DOI: 10.21608/joa.2023.292476
ISSN: 1110-5844
رقم MD: 1383844
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التسويق الإلكتروني | السلوك التنظيمي | المواقع الإلكترونية | المنظمات الدولية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الثقافة التنظيمية | الأنشطة الاتصالية | الشركات متعددة الجنسيات
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

29

حفظ في:
المستخلص: اهتم هذا البحث بدراسة مفهوم الثقافة التنظيمية للمنظمات الربحية الدولية من حيث محددات توظيف أبعاد هذا المفهوم في إنتاج الأنشطة الاتصالية التسويقية الرقمية لتلك المنظمات، وأثر ذلك التوظيف في بناء مكانة تلك المنظمات داخل المجتمع الدولي، وعمد البحث في إطار ما سبق إلى تقديم إطاراً جديداً لتناول مفهوم الثقافة التنظيمية كمفهوم اتصالي تتجاوز تأثيراته حدود البيئات الداخلية للمنظمات؛ ليساهم في بناء علاقة هذه المنظمات بالبيئات الخارجية المحيطة بها من ناحية، وليُشكل أداة فاعلة في بناء الأنشطة الاتصالية التسويقية للمنظمات المشار إليها وتقديم رؤيتها وفلسفتها والقيم الحاكمة للعمل داخلها من ناحية أخري. وتم إجراء هذا البحث بالتطبيق على المنصتين الرقميتين لشركتي Alibaba Group و Toyota Motors بموقع "فيس بوك" من خلال تحليل مضمون عينة من الأنشطة الاتصالية التسويقية الرقمية المنشورة عبر هاتين المنصتين، واستبيان رأي عينة من جمهور متابعي كل منهما. وخلصت نتائج البحث في هذا السياق إلى طرح رؤية فكرية جديدة لتأصيل مفهوم الثقافة التنظيمية للمؤسسات على المستوى الدولي؛ بما يفتح المجال لإنتاج سياقات وأطر فلسفية نوعية تعزز المعرفة التطبيقية ذات الصلة بالممارسة المهنية للعلاقات العامة الدولية، من خلال تأييد فرضية امتداد التأثيرات الاتصالية لثقافة المنظمة إلى خارج حدودها لتشمل قطاعات جمهورها الخارجي، وتجاوز ذلك إلى امتداد تلك التأثيرات عبر الحدود الدولية، لتساهم إلى جانب غيرها من العوامل الأخرى في تشكيل مدركات شعوب الدول المختلفة عن المنظمات متعددة الجنسيات.

This research interests in the concept of organizational culture for international profit organizations in terms of determinants of employing the dimensions of this concept in the production of digital marketing communication activities for those organizations, and the impact of that employment in building the status of these organizations within the international community, and the research in the context of the above presented a new framework for dealing with the concept of Organizational culture as a communicative concept whose effects go beyond the boundaries of the internal environments of organizations; To contribute to building the relationship of these organizations with the external environments surrounding them on the one hand, and to form an effective tool in building the marketing communication activities of the aforementioned organizations and presenting their vision, philosophy and values governing work within them on the other hand. The results of the research concluded in this context to put forward a new intellectual vision for the consolidation of the concept of organizational culture for institutions at the international level. This opens the way for the production of qualitative philosophical contexts and frameworks that enhance the applied knowledge related to the professional practice of international public relations, by supporting the hypothesis of the extension of the communication effects of the organization’s culture beyond its borders to include the sectors of its external audience, and beyond that to the extension of those influences across international borders.
ISSN: 1110-5844

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.