ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر التسويق بالسماح "بالإذن" ف...>الوصف

أثر التسويق بالسماح "بالإذن" في نوايا الشراء: دراسة ميدانية

العنوان بلغة أخرى: The Effect of Permission Marketing on Purchase Intentions: A Field Study
المصدر: مجلة جامعة الشارقة للعلوم الإنسانية والاجتماعية
الناشر: جامعة الشارقة
المؤلف الرئيسي: خليفة، هبة (مؤلف)
المجلد/العدد: مج20, ع2
محكمة: نعم
الدولة: الإمارات
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: يونيو
الصفحات: 1 - 36
ISSN: 1996-2339
رقم MD: 1390139
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EduSearch, HumanIndex
مواضيع:
التسويق الالكتروني | استراتيجيات التسويق | الهواتف الذكية | الأمن السيبراني
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق بالسماح (بالإذن) | نوايا الشراء | Permission Marketing | Purchase Intentions
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: يعد التسويق بالسماح (بالإذن) منهجا تسويقيا يطلب الموافقة الصريحة من المستلم لبدء الاتصال؛ فقد أصبحت الفوضى بمثابة المشكلة الكبيرة على شبكة الإنترنت العالمية؛ لذلك فإن الحصول على إذن مسبق سيعزز من القيمة بالنسبة للمستهلكين والفعالية بالنسبة للمسوقين. كما أن الهواتف المحمولة باتت خيارا للوصول إلى المستهلكين مباشرة، ولكنها أجهزة شخصية للغاية؛ لذا فإن التسويق بالسماح (بالإذن) يصبح هنا ضرورة عند استخدام هذه الأجهزة. هدف البحث إلى التعرف إلى أثر التسويق بالسماح (بالإذن) في نوايا الشراء. اعتمد البحث على المتغير المستقل وهو التسويق بالسماح (بالإذن) والذي تضمن كل من المتغيرين المستقلين التسويق عبر الموبايل القائم على السماح (الإذن) والتسويق عبر الإنترنت القائم على السماح (الإذن) فيما اعتمدت نوايا الشراء كمتغير تابع. تم استخدام المنهج الوصفي والأسلوب الكمي وعينة ميسرة بحجم 150 مفردة شملت مستخدمي الهواتف النقالة وشبكة الإنترنت في مدينة دمشق. كما استخدمت الاستبانة كأداة لجمع البيانات. خلصت النتائج إلى وجود أثر ذي دلالة إحصائية للتسويق عبر الموبايل القائم على السماح (الإذن) في نوايا الشراء. إضافة إلى وجود أثر ذي دلالة إحصائية للتسويق عبر الإنترنت القائم على السماح (الإذن) في نوايا الشراء. أوصت الدراسة بضرورة التركيز على استراتيجية التسويق بالسماح لما لها من أثر فاعل في نجاح العملية التسويقية.

Permission marketing is a marketing approach that requires explicit consent from a recipient to start communication. Chaos has become a big problem on the World Wide Web, so that getting prior permission will enhance value for consumers and effectiveness for marketers. Mobile phones have become the option to directly reach consumers, but they are very personal devices. So, permission marketing becomes a necessity when using these devices. The aim of this research is to identify the effect of permission marketing on purchase intentions. It relies on permission marketing as the independent variable, which includes each of the independent variables, permission based mobile marketing and permission-based internet marketing, while purchase intentions represent the dependent variable. The descriptive approach and the quantitative method are used, and a convenience sample of 150 units is selected, including users of mobile phones and the internet in the city of Damascus. The questionnaire is also used as a tool for data collection. The results indicate a statistically significant effect of permission based mobile marketing on purchase intentions. In addition, there is a statistically significant effect of permission-based internet marketing on purchase intentions. The study recommends the need to focus on the permission marketing strategy in view of its effective impact on the success of the marketing process.
ISSN: 1996-2339

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.