ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دراسة تحليليه لنظرية العوامل ا...>الوصف

دراسة تحليليه لنظرية العوامل الخمسة لتصنيف مستهلكي الملابس

العنوان بلغة أخرى: Analytical Study of the Big Five Traits Theory for Apparel Consumers Segmentation
المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: عبدالغني، عبدالرحيم رمضان (مؤلف)
مؤلفين آخرين: الشيخ، خالد محمود عبدالله (م. مشارك), كحلة، أشرف محمد رجب (م. مشارك), إسماعيل، نهي عصام الدين فؤاد (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع40
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
التاريخ الهجري: 1444
الشهر: يوليو
الصفحات: 362 - 383
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 1390993
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
سوق الملابس | العلامات التجارية | صناعة الملابس
كلمات المؤلف المفتاحية:
نظرية السمات الخمس الكبرى | نظريات تقسيم متسوقي الملابس | الخطط التسويقية لمستهلكي الملابس | The Big Five Theory | Apparel Consumers Segmentation Theories | Apparel Consumers Marketing Strategies
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

6

حفظ في:
المستخلص: يتلخص البحث في دراسة تحليلية لنظرية السمات الخمس او السمات المزاجية الكبرى في ضوء بعض النظريات الأخرى، وتقسيم المتسوقين لمجموعات ذات احتياجات واهتمامات مشتركة واستجابات واحدة في اغلب الحالات للأنشطة التسويقية، حيث تختلف سيكولوجية متسوق الملابس وهويته وأنماطه الشخصية، ومعها تختلف تفضيلاته الشرائية وكذلك طريقته في اتخاذ قرار الشراء، وموقعه في دائرة الموضة، وتظهر هذه الاختلافات كثيرا في قرارات شراء الملابس، نظرا لما لها من ارتباط وثيق بالإنسان، فهي أول ما يعبر عن الشخصية وطبيعتها وأكثر ما يتأثر بها من بين كل المنتجات الكثيرة التي تحيط به ويستخدمها في حياته اليومية، حيث ترتبط العلاقة بين الموضة ومتسوق الملابس إلى حد كبير بحقيقة أن الملابس يتم ارتدائها ليس فقط من أجل فوائدها الوظيفية ولكن أيضا من أجل التعزيز العاطفي الذي تقدمه لمن يرتديها، ونظرا لأن معظم المنتجات في فئة الملابس تفي باحتياجات وظيفية مماثلة، يحاول المستهلكون بشكل أساسي إنشاء هوية اجتماعية مع ما يشترونه وهذا يرجع إلى طبيعة الملابس ذات الطابع الرمزي للغاية، ولعلم النفس دورا أساسيا ومهما في التعرف على الأنماط الشخصية للإنسان، حيث يواجه مسوقو الملابس تحديات في محاولة تقسيم مستهلكي الملابس بدقة للطبيعة المتغيرة لسوق الملابس واختلاف أذواق المستهلكين، فعلينا أن نفهم علم النفس السلوكي لاستهلاك الملابس من خلال التحقيق في العوامل الداعمة التي تشكل موقف شراء المستهلكين، كما أن صناعة الملابس معنية بدراسة العوامل التي تؤثر على تفضيلات المتسوق الشرائية وحتى وصول المتسوق إلى اتخاذ قرار الشراء، وكذلك ما يلي الشراء من طريقة استخدام منتجات الملابس وتنسيقها، ويتطلب هذا تطوير للخطط التسويقية لكل مجموعة، وفي أغلب الحالات تكون هذه الخطط طويلة الأمد مما يحتم ضرورة ثبات معيار التقسيم، ويمكن للمسوقين استخدام التصنيفات الشخصية لعمل خطط ترويجية لتطوير هوية العلامة التجارية بحسب السمات الشخصية للفئة المستهدفة.

The research is summarized in studying the theory of the big five personality traits and it’s position between other psychological theories, dividing apparel consumers into segments with common needs and interests and one response in most cases to marketing activities, where the apparel consumers psychology, identity and personal styles differ, which effect their purchasing preferences as well as their way of making a purchase decision and their position in the fashion cycle, and these differences appear a lot in the decisions of buying clothes, apparel marketers face challenges in trying to segment apparel consumers accurately because of the changing nature of apparel market and the tastes of its consumers, Clothes have a close relationship with the human being, as it expresses his personality and his nature, human is most affected by clothes among all the many products that surround him and he uses in his daily life, The relationship between fashion and the consumer is largely related to the fact that clothing is worn not only for its functional benefits but also for the emotional enhancement it provides to the wearer, Since most products in the clothing category fulfill similar functional needs, consumers are essentially trying to create a social identity with what they buy this is due to the very symbolic nature of the clothing, Psychology has a fundamental and important role in recognizing the personal patterns of humans, The clothing industry is also concerned with studying the factors that affect the consumers purchasing preferences until they reache their purchase decision, as well as how clothing products are used and styled, and this requires the development of marketing plans for each segment, and in most cases these plans are long-term and it’s Segmentation criteria should be stable, marketers can use personal segmentation to make promotional plans to develop the brand identity according to the personal characteristics of the target group.
ISSN: 2356-9654

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.