ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أنماط الشخصية كمتغير معدل في ا...>الوصف

أنماط الشخصية كمتغير معدل في العلاقة بين التسويق بالمحتوى لمنصات المشاهدة الرقمية والقيمة المدركة للخدمة

العنوان بلغة أخرى: Personality Traits as a Modified Variable in the Relationship between Content Marketing for Digital Viewing Platforms and the Perceived Value of a Service
المصدر: مجلة البحوث الإدارية
الناشر: أكاديمية السادات للعلوم الإدارية - مركز الاستشارات والبحوث والتطوير
المؤلف الرئيسي: محمد، حسام الدين فتحي (مؤلف)
مؤلفين آخرين: سعد، بهاء الدين مسعد (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج40, ع4
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: أكتوبر
الصفحات: 1 - 38
ISSN: 1110-225x
رقم MD: 1391147
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
القنوات الفضائية | التليفزيون الرقمي | جائحة كورونا "كوفيد-19" | التسويق الرقمي
كلمات المؤلف المفتاحية:
أنماط الشخصية | التسويق بالمحتوى | القيمة المدركة | منصات المشاهدة الرقمية | Personality Traits | Content Marketing | Perceived Value | Digital Viewing Platforms
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

34

حفظ في:
المستخلص: مع استمرار التوسع في مجال الإعلام الرقمي، وتزايد المنافسة بين التلفزيون وخدمات البث عبر الإنترنت. يتطلب اكتساب العملاء اليوم أكثر من مجرد الإعلان؛ يتطلب تحديد أنماط العميل واحتياجاته ورغباته. حيث يسعى هذا البحث للتعرف على أهمية التسويق بالمحتوى وتأثيره على القيمة المدركة للخدمة، وكذلك الدور الذى يمكن أن تلعبه أنماط الشخصية في هذه العلاقة، وذلك بالتطبيق على منصات المشاهدة الرقمية، حيث هدفت الدراسة إلى التعرف على ما إذا كان هناك علاقة بين التسويق بالمحتوى والقيمة المدركة للخدمة، كذلك مدى وجود علاقة بين أنماط الشخصية والقيمة المدركة للخدمة بالإضافة إلى دراسة مدى وقوة وتأثير أنماط الشخصية كمتغير معدل في العلاقة بين التسويق بالمحتوى والقيمة المدركة للخدمة، وقد أظهرت النتائج وجود تأثير إيجابي لأنماط الشخصية على القيمة المدركة كذلك وجود اختلاف في تأثير التسويق بالمحتوى باختلاف نمط الشخصية، كما أظهرت أن أنماط الشخصية تؤثر بشكل جزئي كمتغير معدل في العلاقة بين التسويق بالمحتوى والقيمة المدركة للخدمة، وقد أوصت الدراسة بضرورة الاهتمام بتحديد أنماط الشخصية عند تصميم حملات التسويق بالمحتوى وذلك من أجل رفع وزيادة القيمة المدركة للخدمة من جانب المشاهدين.

With the continuous expansion of the field of digital media, and the increasing competition between television and radio broadcasting services over the Internet. Customer acquisition today requires more than just advertising; It requires identifying the client's personality traits, needs and desires. This research seeks to identify the importance of content marketing and its impact on the perceived value of the service, as well as the role that personality traits can play in this relationship, by applying to digital viewing platforms, where the study aimed to determine whether there is a relationship between content marketing and value The perceived value of the service, as well as the extent to which there is a relationship between personality patterns and the perceived value of the service, in addition to studying the extent, strength and influence of personality traits such as a modified variable in the relationship between content marketing and the perceived value of the service, and the results showed a positive effect of personality traits on the perceived value., there is also a difference in the impact of content marketing according to personality traits, and showed that personality traits partly influence as a modulating variable in the relationship between content marketing and the perceived value of a service. Service perceived by viewers.
ISSN: 1110-225x

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.