ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > العلاقة بين مخاطر الأخبار المز...>الوصف

العلاقة بين مخاطر الأخبار المزيفة على مواقع التواصل الاجتماعي والنوايا السلوكية: الدور الوسيط للثقة في العلامة: دراسة تطبيقية على عملاء لقاحات فيروس كورونا COVID-19 بالمملكة العربية السعودية

العنوان بلغة أخرى: The Relationship between Fake News Risks on Social Media and Behavioral Intentions: The Mediating Role of Brand Trust: An Applied Study on COVID-19 Vaccine Customers in Saudi Arabia
المصدر: مجلة البحوث التجارية
الناشر: جامعة الزقازيق - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: الغرباوي، محمد أحمد أمين أحمد (مؤلف)
المجلد/العدد: مج45, ع1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: يناير
الصفحات: 458 - 499
رقم MD: 1396643
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
وسائل التواصل الاجتماعي | العلامات التجارية | جائحة كورونا "كوفيد-19" | المعلومات الكاذبة | ثقة العملاء
كلمات المؤلف المفتاحية:
الأخبار المزيفة | الثقة في العلامة | النوايا السلوكية | لقاحات فيروس كورونا | Fake News Risks | Brand Trust | Behavioral Intentions | COVID-19 Vaccines
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

17

حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى بحث العلاقة بين مخاطر الأخبار المزيفة على مواقع التواصل الاجتماعي والنوايا السلوكية مع دور الثقة في هذه العلاقة، وذلك بالتطبيق على عملاء لقاحات فيروس كورونا COVID- 19 بالمملكة العربية السعودية، وتم الاعتماد على قائمة الاستبيان لجمع بيانات الدراسة، حيث بلغت عدد القوائم الصحيحة التي تم الاعتماد عليها 376 قائمة، كما تم استخدام تحليل المسار ونموذج المعادلة البنائية، وتحليل الارتباط لسبيرمان، وتحليل ONE WAY ANOVA لاختبار فروض الدراسة. وتوصلت الدراسة إلى وجود تأثير سلبي معنوي لمخاطر الأخبار المزيفة على كل من الثقة في العلامة والنوايا السلوكية، ووجود تأثير إيجابي معنوي للثقة في العلامة على النوايا السلوكية، كما تم التوصل إلى أن الثقة في العلامة تقلل من تأثير مخاطر الأخبار المزيفة على النوايا السلوكية للعملاء، هذا بالإضافة إلى وجود زيادة في مخاطر الأخبار المزيفة وانخفاض في الثقة والنوايا السلوكية للعملاء تجاه اللقاحات الصينية، وذلك بعكس اللقاحات الأمريكية والبريطانية، وارتفاع مخاطر الأخبار المزيفة وانخفاض الثقة والنوايا السلوكية للعملاء تجاه اللقاحات المختلفة لدى العملاء الأكبر سناً.

The study aimed to investigate the relationship between fake news risks on social media and behavioral intentions with role brand trust in this relationship, by applying it to Customers of COVID-19 Vaccines in Saudi Arabia, using structural equation model, Spearman correlation analysis, and ONE WAY AVONA to test the study's hypotheses. The study's data were collected based on the questionnaire, where the number of correct lists was 376. The findings confirmed that a significant negative effect of the fake news risks on both brand trust and behavioral intentions, and a significant positive effect of brand trust on behavioral intentions, and it was also found that brand trust reduces the effect of fake news risks on the behavioral intentions, Furthermore, there is an increase in the fake news risks and a decrease in the brand trust and behavioral intentions of customers towards Chinese vaccines, in contrast to the American and British vaccines, and a high fake news risks and a decrease in brand trust and behavioral intentions towards various vaccines for older customers.

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.