ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > الدور الوسيط للميزة التنافسية...>الوصف

الدور الوسيط للميزة التنافسية بين كل من التسويق الإلكتروني والاتصالات التسويقية المتكاملة: دراسة ميدانية في بيئة الأعمال المصرية

العنوان بلغة أخرى: The Mediating Role of Competitive Advantage between E-Marketing and Integrated Marketing Communications: A Field Study in the Egyptian Business Environment
المصدر: مجلة البحوث المالية والتجارية
الناشر: جامعة بورسعيد - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: علي، شريهان محمد (مؤلف)
المجلد/العدد: ع1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: يناير
الصفحات: 435 - 475
ISSN: 2090-5327
رقم MD: 1410448
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
استراتيجيات التسويق | الترويج الإلكتروني | القدرة التنافسية | الالتزام التنظيمي
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الإلكتروني | كفاءة التسويق المتكامل | الميزة التنافسية | العاملين بالأكاديمية العربية للعلوم والتكنولوجيا والنقل البحري
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

23

حفظ في:
المستخلص: استهدف البحث الحالي تسليط الضوء على الدور الذى يلعبه التسويق الإلكتروني في تحقيق كفاءة التسويق المتكامل بالاعتماد الاتصالات التسويقية المتكاملة لتحقيق الميزة التنافسية للمنظمة بين المنظمات الأخرى التي تعمل في نفس المجال. ولتحقيق الهدف السابق قامت الباحثة بالاعتماد على دراسة استقصائية عن طريق عمل استبيان مكون من مجموعة أسئلة تم توجيهها إلى العاملين بالأكاديمية العربية للعلوم والتكنولوجيا والنقل البحري ممن يتعاملون مع الواقع الفعلي لمشكلة الدراسة بهدف التعرف على آرائهم وتحليلها في اختبار العلاقة بين التسويق الإلكتروني على كفاءة التسويق المتكامل من خلال الميزة التنافسية. وهذا باستخدام بعض الأساليب الإحصائية الوصفية والاستدلالية المناسبة لاختبار الفروض، لبيان مدى صحة أو خطأ فروض الدراسة، بما يسهم في التوصل إلى مجموعة من النتائج وتوصلت الباحثة من خلال تحليل البيانات واختبار فروض البحث إلى أنه توجد علاقة طردية وذات دلالة إحصائية بين التسويق الإلكتروني وكفاءة التسويق المتكامل وهي علاقة قوية ذات دلالة معنوية. وأيضاً توجد علاقة طردية قوية ذات دلالة إحصائية بين التسويق الإلكتروني والميزة التنافسية. وتوجد علاقة طردية قوية ذات دلالة إحصائية بين الميزة التنافسية وكفاءة التسويق المتكامل. وترى الباحثة أن هذه النتائج تؤكد مبدئياً صحة فروض الدراسة إلا أن الأمر يتطلب قياس مدى التأثير المعنوي لكل بعد من أبعاد التسويق الإلكتروني والميزة التنافسية على كفاءة التسويق المتكامل، وفقاً لما تنص عليه فروض الدراسة والفروض الفرعية لها، وتأثير هذه الأبعاد مجتمعة، وفقاً لفروض الدراسة. كما اقترحت الدراسة. توصي الباحثة بالتركيز على أبعاد الاتصال والتفاعلية والذكاء حيث أظهرت الدراسة وجود تأثير لتلك الأبعاد على كفاءة التسويق المتكامل. وتتطلع الباحثة مستقبلاً لدراسة تأثير التسويق الإلكتروني على كفاءة التسويق المتكامل من خلال الدور الوسيط للالتزام التنظيمي وأيضاً تأثير التحول الرقمي على خدمات التسويق المتكامل من خلال الالتزام التنظيمي.

The current research aimed to shed light on the role played by electronic marketing in achieving the efficiency of integrated marketing by relying on integrated marketing communications to achieve the organization's competitive advantage among other organizations operating in the same field. To achieve the previous objective, the research surveyed by making a questionnaire consisting of a set of questions that were directed to the employees of the Arab Academy for Science, Technology and Maritime Transport who deal with the actual reality of the problem of the study to identify their opinions and analyze them through the marketing integration test through the efficiency of the integrated marketing test. Competitive advantage. This is done by using some appropriate descriptive and inferential statistical methods to test the hypotheses, to indicate the validity or incorrectness of the study hypotheses, which contributes to reaching a set of results. The researchers concluded by analyzing the data and testing the research hypotheses that there is a direct and statistically significant relationship between e-marketing and the efficiency of integrated marketing, which is a strong relationship with significant significance. Also, there is a strong direct relationship with statistical significance between e- marketing and competitive advantage. There is a strong direct relationship with statistical significance between the competitive advantage and the efficiency of integrated marketing. The researcher believes that these results confirm in principle the validity of the study's hypotheses, but it requires measuring the extent of the significant impact of each dimension of e-marketing and competitive advantage on the efficiency of integrated marketing, according to the study's hypotheses and its sub-hypotheses, and the impact of these dimensions combined, according to the hypotheses of the study. Finally, The researcher recommends focusing on the dimensions of communication, interactivity, and intelligence, as the study showed that there is an impact of these dimensions on the efficiency of integrated marketing. In the future, the researcher looks forward to studying the impact of electronic marketing on the efficiency of integrated marketing through the mediating role of organizational commitment and the impact of digital transformation on integrated marketing services through organizational commitment.
ISSN: 2090-5327

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.