المصدر: | مجلة المحاسبة والإدارة والتأمين |
---|---|
الناشر: | جامعة القاهرة - كلية التجارة |
المؤلف الرئيسي: | مهران، اميرة فؤاد احمد (مؤلف) |
المجلد/العدد: | مج 45, ع 67 |
محكمة: | نعم |
الدولة: |
مصر |
التاريخ الميلادي: |
2006
|
الصفحات: | 371 - 422 |
رقم MD: | 330646 |
نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
قواعد المعلومات: | EcoLink |
مواضيع: | |
رابط المحتوى: |
الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها. |
المستخلص: |
أدى التطور الهائل في تكنولوجيا المعلومات والاتصالات إلى حدوث تغير في ثقافات الشعوب وتأثرهم بقيم ثقافية جديدة انعكست على اهتماماتهم وآرائهم وعلى الأنشطة التي يمارسوها، وبالتالي آثرت على أنماط حياتهم، ويعد نمط الحياة من أفضل أسس تقسيم السوق فهو يركز على أنشطة واهتمامات وأراء العملاء ويقدم كم كبير من المعلومات يمكن بناء عليها تمييز سلوك العملاء والتنبوء به بشكل أفضل، وبالتالي تصميم استراتيجيات وسياسات تسويقية تتناسب مع حاجات ورغبات القطاعات المختلفة للعملاء. ويوجد أمام المنظمات المصرية فرص تسويقية كثيرة في الأسواق العربية التي تتسم بقوى شرائية واستهلاكية ضخمة، وتقسيم الأسواق بناء على أنماط الحياة السائدة لديهم سيؤدى لتصميم مزيج تسويقي يتناسب مع حاجات ورغبات القطاعات المختلفة، وبالتالي اقتناص كثير من الفرص التسويقية المتاحة بهذه الأسواق وتعظيم حجم الصادرات إليها. ويهدف هذا البحث لتقسيم مجتمع المرأة السعودية إلى قطاعات وفقا لمتغيرات نمط الحياة العامة ونمط الحياة المتعلق بالتسوق، وتحديد مدى وجود اختلافات معنوية بين هذه القطاعات في مدى تفضيلها لشراء المنتجات المصرية. وقد توصلت الدراسة إلى إمكانية تقسيم مجتمع المرأة السعودية إلى قطاعين الأول قطاع نشط والأخر قطاع متحفظ، وأتضح وجود فروق معنوية بين القطاعين في درجة تفضيلهما لشراء المنتجات المصرية فبالرغم من انخفاض التفضيل بشكل عام إلا أن القطاع المتحفظ ينخفض تفضيله بدرجة أكبر من القطاع النشط، وتم تحديد أهم متغيرات نمط الحياة المؤثرة على شراء المنتجات المصرية حتى يتم التركيز عليها عند صياغة الاستراتيجيات التسويقية من قبل الشركات المصرية التي تتعامل حاليا مع السوق السعودي أو تخطط لدخوله. |
---|