أثر ظهور المشاهير في الإعلان التليفزيوني على سلوك الشباب الشرائي للمنتجات الرياضية
| العنوان بلغة أخرى: |
The Effect of Celebrities Appearance in Television Advertising on Youth Purchasing Behavior of Sport Products |
|---|---|
| المؤلف الرئيسي: | ذيب، خالد محمد خير الشيخ (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | مقدادي، يونس عبدالعزيز (مشرف) |
| التاريخ الميلادي: |
2013
|
| موقع: | عمان |
| الصفحات: | 1 - 113 |
| رقم MD: | 636083 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | العربية |
| الدرجة العلمية: | رسالة ماجستير |
| الجامعة: | جامعة عمان العربية |
| الكلية: | كلية الأعمال |
| الدولة: | الاردن |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
1098
| المستخلص: |
هدفت الدراسة إلى التعرف على أثر استخدام المشاهير في الإعلان التلفزيوني على سلوك الشباب الشرائي للمنتجات الرياضية. تكمن مشكلة الدراسة في عدم الاهتمام الكافي لدى الشركات المنتجة للملابس الرياضية بظهور المشاهير في إعلاناتها التجارية، خاصة وان المشاهير قد أصبحوا وسيلة فعالة في الترويج لمختلف أنواع المنتجات. تعتبر هذه الدراسة من الدراسات الميدانية والتي اتبع فيها الباحث المنهج الوصفي التحليلي، وشمل مجتمع الدراسة الطلبة الجامعيين في الجامعات الرسمية في محافظات الجنوب والمتمثلة في جامعة مؤتة، وجامعة الحسين, وجامعة الطفيلة التقنية، أما عينة الدراسة فكانت عينة ملائمة و تكونت من (400) طالب ينتسبون إلى الجامعات المشمولة بالدراسة. وقد استخدم الباحث الاستبانة كأداة لجمع البيانات الاولية . وقد أظهرت نتائج الدراسة أن هناك تأثيراً لظهور المشاهير في الإعلان التلفزيوني على سلوك الشباب الشرائي للمنتجات الرياضية، وأن هذا التأثير جاء في درجة عالية، وتبين أن مكانة وشهرة المشاهير جاء في المرتبة الأولى ثم جاءت في المرتبة الثانية السمات الشخصية للمشاهير ثم جاءت في المرتبة الثالثة طبيعة المنتج وملاءمته مع شخصية المشاهير وفي المرتبة الرابعة جاء البعد الإجتماعي والأخلاقي للمشاهير. وعلى ضوء النتائج قدم الباحث عدداً من التوصيات أبرزها: تشجيع الشركات التي تتعامل بالمنتجات الرياضية على استخدام المشاهير في الإعلان التلفزيوني وذلك لأهمية هذه الشريحة في ترسيخ جودة علامات المنتجات الرياضية في أذهان الشباب. وضرورة التعامل مع المشاهير ذوي السمعة والشهرة العالية لكون ذلك يشكل دافعا لشراء المنتجات الرياضية وعلاماتها التجارية. |
|---|
عناصر مشابهة
-
العوامل المؤثرة على اقتصاديات الإعلان في القنوات الفضائية: دراسة ميدانية على عينة من القنوات الفضائية السودانية
بواسطة: أحمد، عبدالعزيز موسى بشارة محمد منشور: (2020) -
فاعلية استخدام المشاهير في الإعلان التلفزيوني جذب الانتباه نحو الإعلان: دراسة مسحية على عينة من الشباب الجامعي السوري
بواسطة: تقلا، رانية منشور: (2023) -
أثر الإعلان الإلكتروني على السلوك الشرائي للمستهلك الأردني للسيارات: دراسة تطبيقية على فئة الشباب في محافظة عمان/الأردن
بواسطة: حسن، عبدالرحمن محمد سليمان منشور: (2014) -
تأثير ظهور المشاهير في الإعلانات التلفزيونية على السلوك الشرائي: دراسة تطبيقية على المنتجات التجميلية للسيدات
بواسطة: الحراسيس، عامر حسان منشور: (2018) -
الإعلان التليفزيوني التجاري وأثر الفروق النوعية بين المشاهدين على السلوك الاستهلاكي: دراسة تطبيقية على عينة من سكان مدينة جدة
بواسطة: كتبخانة، إسماعيل بن خليل منشور: (1992)
