ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > مدى تبني مدراء التسويق في الفن...>الوصف

مدى تبني مدراء التسويق في الفنادق الأردنية لتجزئة السوق

المصدر: مجلة البحوث الإدارية
الناشر: أكاديمية السادات للعلوم الإدارية - مركز البحوث والاستشارات والتطوير
المؤلف الرئيسي: الشورة، محمد سليم خليف (مؤلف)
مؤلفين آخرين: الزامل، أحمد محمود (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج 25, ع 2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2007
الشهر: إبريل
الصفحات: 63 - 81
ISSN: 1110-225x
رقم MD: 67106
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
نظم المعلومات | التسويق | الفنادق | مديرو التسويق | الأردن | الأساليب الإحصائية | السياحة | الخدمات السياحية | التوظيف | الخبرة | الكفايات الإدارية
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

23

حفظ في:
المستخلص: تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على مدى اهتمام مدراء التسويق في فنادق الخمس والأربع نجوم في الأردن بتجزئة السوق كمدخل عن مداخل التسويق الحديث، تكون مجتمع الدراسة من جميع الفنادق ذات الخمس والأربع نجوم في الأردن، وتم استخدام أسلوب الحصر الشامل للمجتمع حيث جمعت البيانات بواسطة استبانة أعدت لأغراض الدراسة وتم توزيعها على جميع مدراء التسويق، وتم استخدام الأساليب الإحصائية كالمتوسطات الحسابية والانحرافات المعيارية، واختيرت الفرضيات من خلال اختبارات (T و F) ، وأشارت النتائج أن عدد سنوات الخبرة للمدراء يؤثر على مدى اهتمامهم بالفوائد التي تحققها تجزئة السوق وأن الاهتمام بالمعلومات التسويقية وفقا لعملية تجزئة السوق من قبل المدراء يتباين وفقا لمستوى ودرجة تصنيف الفندق، وكان من أهم التوصيات، توظيف ذوي الكفاءات والتخصصات والخبرة في مجال التسويق كونهم الأكثر فهما وإدراكا لأهمية تجزئة السوق.

This study aims at analyzing the perceptions of the marketing managers of Jordanian hotels towards the market segmentations strategies. An empirical research was conducted by using a survey instrument and the data was analyzed by several statistical methods. However, the study has arrived at several conclusions, which are mainly as follows: • The experience years of marketing managers affects on his perceptions and orientations to apply the market segmentation strategies. • The importance of marketing information about the segmentation strategies and it benefits is depending on the hotel classification. Based on the study finding, the recommendations were suggested.
ISSN: 1110-225x

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.