ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







سيكولوجية التسوق : دراسة في السلوك الشرائي وعلاقته ببعض المتغيرات الديمغرافية في المجتمع الفلسطيني

المصدر: مجلة جامعة النجاح للأبحاث - العلوم الإنسانية
الناشر: جامعة النجاح الوطنية
المؤلف الرئيسي: بركات، زياد أمين سعيد
المجلد/العدد: مج 19, ع 3
محكمة: نعم
الدولة: فلسطين
التاريخ الميلادي: 2005
الصفحات: 953 - 980
ISSN: 1727-8449
رقم MD: 76038
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
رابط المحتوى:
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة الحالية إلى التعرف على دراسة السلوك التسوقي الشرائي في المجتمع الفلسطيني وعلاقة ذلك ببعض المتغيرات الديمغرافية كالجنس، والعمر، والسكن، والعمل، والحالة الاجتماعية، ومستوى التعليم، والدخل، استخدم لهذا الغرض استبانة من تصميم الباحث لتحديد أسباب السلوك الشرائي مكونا من (٣٠) بندا موزعا إلى ثلاثة مجالات من الأسباب، كما تكونت عينة الدراسة من(٩١٥) فردا من فئات مختلفة من المجتمع الفلسطيني في محافظة طولكرم، ولدى تحليل البيانات أظهرت الدراسة النتائج الآتية: 1-اتفق ما نسبته (63.9%) من أفراد الدراسة على أن مسؤولية التسوق والشراء تقع على عاتق الزوج والزوجة مشاركة. 2-إن التأثير النسبي لأنواع المشتريات والسلع تتدرج تصاعديا لدى أفراد الدراسة تبعا لنسبة الاتفاق والاستهلاك الفردي والاسري كالاتي: المواد الغذائية والملابس والالعاب، وأدوات الترفيه ومواد التجميل، والعطور، والكتب، والصحف، والمجالات، على الترتيب. 3-إن فئات الأفراد الأكثر اتفاقا واستهلاكا لأنواع المشتريات المختلفة هي: الإناث، (والأفراد من فئة عمر 21-40)، والجامعيون، والقرويون، وربات البيوت، والمتزوجون، وذوو الدخل المرتفع على الترتيب. بينما فئات الأفراد الأقل انفاقا واستهلاكا هي: الذكور، وكبار السن، وغير المتعلمين، وسكان المخيمات، والتجار، والعزاب، وذوو الدخل المنخفض على الترتيب. 4- إن ترتيب المجالات الأكثر تأثيراً في السلوك الشرائي كانت كالاتي: العوامل ذات العلاقة بالمنتوج ذاته، ثم العوامل الخارجية. ثم العوامل الشخصية، بينما كانت من بين العوامل الأكثر تأثيرا في السلوك الشرائي هي: جودة المنتوج، والتي تلبي حاجات الأفراد، والمناسبة لظروف الأفراد المادية والاجتماعية، وذات المنفعة الغذائية للأفراد على الترتيب.

This study aims at determining the relationship between shopping behavior and some of the demographic variables of gender, age, residency, profession, social status, education level, and income. To achieve this purpose the researcher used a random sample of (915) persons from different classes in Palestine. The researcher used a questionnaire designed to collect data to measure the causes of purchase behavior. Results show that (63.9 %) from study subject agree that the responsibility of shopping behavior is upon the husband and wife. The majority of goods purchased were: food, clothes, games, makeup perfume, books and newspapers. Results also indicated that females who are 21 - 40 years old, university students, villagers, married, and with high level income are likely to go shopping more than males who are old, uneducated, residents of refugee camps, tradesmen, unmarried, and with low income. Causes that affected the purchase behavior are factors related with the quality of the commodity, the satisfaction of the subjects’ needs, and the suitability of the commodity for the subjects’ social and economic circumstance.

ISSN: 1727-8449