الإعلان التلفزيوني وقيم المجتمع المسلم في إطار العولمة: دراسة تأصيلية بالتطبيق على عينة من إعلانات تلفزيوني (السودان ودبي) في الفترة من يناير 2008 م - مارس 2008 م.
| المؤلف الرئيسي: | محمد، أحمد إلياس الخضر (مؤلف) |
|---|---|
| مؤلفين آخرين: | الحسن، حسن بن أحمد (مشرف) |
| التاريخ الميلادي: |
2008
|
| موقع: | أم درمان |
| التاريخ الهجري: | 1429 |
| الصفحات: | 1 - 363 |
| رقم MD: | 795122 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | العربية |
| الدرجة العلمية: | رسالة دكتوراه |
| الجامعة: | جامعة القرآن الكريم والعلوم الإسلامية |
| الكلية: | كلية الدراسات العليا |
| الدولة: | السودان |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
247
| المستخلص: |
حددت مشكلة هذه الدراسة في أن أهداف النشاط الإعلاني في واقعنا المعاصر الذي سادت فيه مجموعة من المفاهيم والظواهر ومن ضمنها العولمة لم تعد تنحصر في محاولة التأثير في الأنماط السلوكية الاستهلاكية للإنسان والمجتمع فحسب بل تعدت ذلك ليصبح الإنسان والمجتمع بكامل مكوناته المعنوية مستهدفاً بالنشاط الإعلاني بحيث أصبح الإعلان بصفة عامة والإعلان التلفزيوني بصفة خاصة من أقوى آليات العولمة وأخطرها في مجال التشكيل الثقافي . لذلك هدفت هذه الدراسة إلى الكشف عن الأبعاد الحقيقية لظاهرة العولمة وخاصة في المجال الثقافي والإعلامي وكذلك الكشف عن الدور الخطير الذي أصبح يؤديه الإعلان وبخاصة الإعلان التلفزيوني في مجال التشكيل الثقافي وكيفية تسخيره كآلية اختراق فاعلة لتحقيق أهداف العولمة هذا بالإضافة إلى محاولة البحث عن وسائل وأساليب وأطر مرجعية للإعلان مستمدة من المنهج الإسلامي تمكن المجتمع المسلم من مزاولة النشاط الإعلاني دون المساس بالقيم والمبادئ الإسلامية وتمكنه في ذات الوقت من الحفاظ على هويته الثقافية . حوت هذه الدراسة أربعة فصول نظرية وفصل خامس تطبيقي أجريت خلاله دراسة تطبيقية على عينة من الإعلانات المعروضة في تلفزيون السودان وتلفزيون دبي خلال ثلاثة أشهر من يناير 2008م إلى مارس 2008م . استخدم الباحث في هذه الدراسة المنهج التاريخي والمنهج المسحي وتحليل المضمون والمنهج المقارن . وقد خلصت الدراسة في جانبيها النظري والتطبيقي إلى عدد من النتائج لعل من أهمها : 1/ استطاع الإعلان الإفادة من التطور التقني والتكنولوجي حيث انعكس التطور التقني على الإعلان شكلاً ومضموناً وذلك من خلال زيادة المقدرات الحسية للمرسل وفتح أفاقاً أوسع في مجال التخيل والابتكار وانعكس ذلك تطوراً في مجال توظيف الكلمة والصورة والمؤثرات المختلفة وكذلك استفاد الإعلان من التطور التكنولوجي في تخطي الحدود الجغرافية واكتسابه صفة الدولية . 2/ الإعلان له أصول وقواعد وأطر مرجعية في الإسلام ينطلق منها يأتي في مقدمتها حماية المستهلك من الغش والخداع والالتزام بمبدأ الصدق وجودة المنتج ومشروعيته وكذلك مشروعية الإعلان في كل ما يتعلق به من حيث الشكل والمضمون وطريقة العرض ووسائله . 3/ بينت الدراسة أن العولمة ظاهرة حديثة نسبياً متعددة الابعاد ومتجددة نشأة في المجال الاقتصادي نتيجة لتطور نمط الإنتاج الرأسمالي وانتقاله من مرحلة عالمية دائرة التبادل والتوزيع والسوق والتجارة إلى عالمية دائرة الانتاج عن طريق الشركات متعددة الجنسية وتوسع مفهوم العولمة ليشمل المجالات السياسية والثقافية والاجتماعية ، وترمي إلى دمج العالم وإزالة الحدود والحواجز الجغرافية والسياسية أمام حركة الأموال والسلع والأيدي العاملة والمكونات الثقافية والاجتماعية والأيدلوجية والتقنية وغيرها معتمدة في ذلك على الثورة التكنولوجية والمعلوماتية والاتصالية ، وذلك بهدف تقليص سيادة الدولة القطرية وبسط هيمنة القيم الغربية بصفة عامة والأمريكية بصفة خاصة على بقية العالم . 4/ أوضحت الدراسة أن الإعلان وبصفة خاصة الإعلان التلفزيوني يعتبر من أهم الأزرع والوسائل في الآلية المعلواتصالية التي تركز عليها العولمة في تحقيق غاياتها على كافة الأصعدة والمسارات . 5/ يساهم الإعلان التلفزيوني في عصر العولمة وبدرجة كبيرة في استبدال المحلية بالعالمية وكذلك في نشر الثقافة الاستهلاكية السلبية . 6/ يؤدي الإعلان التلفزيوني في عصر العولمة دوراً مؤثراً في مجال التأثير في قيم وثوابت المجتمع المسلم وذلك من خلال دعمه لبعض القيم السلبية مثل الاستهلاك المظهري وتفضيل المنتج الأجنبي والتفاخر وتقليد الآخرين وغيرها من القيم التي تتعارض مع قيم المجتمع المسلم . 7/ من خلال الدراسة المقارنة اتضح أن الإعلان في تلفزيون السودان يؤدي دوراً مهماً وحيوياً في المحافظة والتدعيم للقيم السياسية والاقتصادية والاجتماعية والدينية والثقافية في المجتمع بينما يؤدي الإعلان في تلفزيون دبي دوراً سلبياً وخطيراً في هذا المجال وقد أورد الباحث من خلال هذه الدراسة مجموعة من التوصيات يحسب أنها قد تمكن المجتمع المسلم من التعامل الإيجابي مع بعض النتائج التي أفرزتها هذه الدراسة . |
|---|
عناصر مشابهة
-
التطور التقني للاتصال و دوره في إنتاج الإعلان و تطوره : دراسة وصفية تحليلية بالتطبيق على التلفزيون القومي " 1 يناير 2004 - 30 يونيو 2004 م "
بواسطة: آدم، حليمة الحبيب منشور: (2005) -
قواعد إنتاج وإخراج نشرات الأخبار التلفزيونية: دراسة وصفية تحليلية لنشرات الاخبار في تلفزيون السودان خلال الفترة من 1 يناير 2008 م.- 31 ديسمبر 2009 م.
بواسطة: آدم، معاوية آدم مصطفى منشور: (2011) -
دور الإنتاج التلفزيوني في تطور برامج المنوعات بتلفزيون السودان: دراسة وصفية تحليلية على برنامج كل الجمال في تلفزيون السودان في الفترة من يونيو 2007م- يونيو 2008 م
بواسطة: الخليفة، بدر الدين مبارك منشور: (2008) -
مشكلات انتاج البرامج الاخبارية التليفزيونية: دراسة تطبيقية على التليفزيون التشادي في الفترة من أول يناير إلى 31 ديسمبر 2008 م.
بواسطة: محمد، آدم الحاج عبدالقادر منشور: (2009) -
فاعلية الرؤية الاخراجية في انتاج البرامج التلفزيونية : دراسة في مسح اساليب الممارسة بالتطبيق على تلفزيون ولاية الخرطوم للفترة من 2004 م - 2008 م
بواسطة: محمد، حيدر علي يوسف منشور: (2009)
