ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > المراحل الرئيسة لدورة حياة الم...>الوصف

المراحل الرئيسة لدورة حياة المنتج وأثرها على النشاط التسويقي

العنوان بلغة أخرى: Main Stages of Product Life Cycle and its Effect on Marketing Activity
المصدر: المجلة العلمية لجامعة الملك فيصل - العلوم الإنسانية والإدارية
الناشر: جامعة الملك فيصل
المؤلف الرئيسي: الملحم، صالح بن عبدالله بن صالح (مؤلف)
المجلد/العدد: مج17, ع2
محكمة: نعم
الدولة: السعودية
التاريخ الميلادي: 2016
التاريخ الهجري: 1437
الصفحات: 191 - 217
ISSN: 1319-6944
رقم MD: 823757
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex, EcoLink
مواضيع:
الإدارة العامة | التسويق | دورة حياة المنتج
كلمات المؤلف المفتاحية:
دورة حياة المنتج | المزيج التسويقي | النشاط التسويقي | Marketing Activities | Marketing Mixture | Product Life Cycle
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

294

حفظ في:
المستخلص: يؤكد الباحثون في مجال التسويق ضرورة تحديد مراحل لدورة حياة المنتج؛ لأن كل مرحلة تقترن بخصائص معينة تتطلب استراتيجية خاصة تميزها عن غيرها، وتظهر أهمية هذه الدراسة في محاولة التوصل لإطار علمي سليم يفسر سلوك المنتج، ودورة حياته، ومراحله المختلفة، والتوصل إلى رسم بياني دقيق لمراحل دورة حياة المنتج، وفق تحليل علمي. وهدف البحث الحالي إلى تحديد العدد الفعلي لمراحل دورة حياة المنتج بناء على جمع آراء واتجاهات الدراسات التسويقية المعاصرة، وتحليلها، واستنباط تلك المراحل منها، وبالتالي تحديد المسمى الدقيق لكل مرحلة. ولتحقيق هدف البحث فإن العمل اعتمد على الدراسة النظرية المكتبية القائمة على المنهج الاستقرائي، والمنهج التحليلي الوصفي؛ وذلك من خلال استقراء الكتب والمراجع العربية والأجنبية والبحوث المنشورة بالدوريات المحكمة المتعلقة بموضوع البحث، ووصفها وتحليلها. وكانت أهم نتائج الدراسة أنه وبرغم هذا الاختلاف بين الباحثين العرب في تحديد مراحل دورة حياة المنتج، إلا أنهم اتفقوا على وجود أربع مراحل كحد أدنى لدورة حياة المنتج، كما اتفقوا على مسمى مرحلة واحدة من تلك المراحل وهي (مرحلة النمو). كما اقترحت الدراسة ست مراحل لدورة حياة المنتج، هي: (الابتكار –التقديم –النمو –الاستقرار –التناقص -التخلص من المنتج) على التوالي. وأوصى البحث بضرورة مراجعة المقررات الجامعية المقدمة للطلاب في مجال التسويق؛ للاتفاق على صيغة واحدة لمراحل دورة حياة المنتج.

Researchers in the field of marketing emphasized the need to determine the stages of product life cycle. Each stage has its own properties that requires specific strategy distinguishing it from other stages. The importance of this work is in its attempt to reach a valid scientific framework that explains product behavior, life cycle, stages, and precisely plot the life cycle stage based on scientific analysis. The work aims to determine the exact number of product life cycle stages based on collecting and analyzing the opinions and attitudes of modern marketing studies to conclude and assign names for these stages. To achieve this goal, the work adopted a theoretical approach that depends on inductive descriptive analytical approach throughout revising Arabic and foreign books, literature, and refereed work about the topic. The main findings of the study indicated that, despite of the differences among Arab researchers in defining the stages of product life cycle, they agree on a minimum number of four stages. They also agreed on nominating one stage (growth stage). The study proposed six stages for the product life cycle; i.e. Innovation, Introduction, Growth, settling, reduction, and elimination, respectively. The work recommends that university courses in the area of marketing should be revised to agree on one definition of the product cycle stages.
ISSN: 1319-6944

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.