| المستخلص: |
القيادة الاستراتيجية هي التي تسعى لتحقيق الفاعلية والكفاءة في المنظمة، من خلال تكامل العلاقات بين الأهداف والفرص المتاحة، وفق مرونة تحقق التنسيق بين المنظمة والبيئة الخارجية ومن ثم تتبنى مفاهيم جديده للابتكار والأبداع والتغيير. كما أن التسويق الأخضر يقدم للمدريين التحدي المطلق باستخدام الاهتمام بالبيئة كمصدر لميزه تنافسيه وهي فرصه تسويقيه للشركات نحو تحقيق بيئة مستقرة تعمل على إشباع حاجات ورغبات المستهلكين التي يصعب تحقيقها بدون تأييد ومعاونة عناصر البيئة. وتهدف الدراسة إلى التعرف على دور ممارسات القيادة الاستراتيجية في زياده كفاءة برامج التسويق الأخضر، وذلك في شركات قطاع الصناعات الغذائية المصرية الحاصلة على شهادة الجودة البيئية (ISO14001) وكذلك الأهمية النسبية لهذه الممارسات، ويقدم الباحث اطار مقترح يتضمن عدة مراحل يمكن أن يدعم التوجهات الخضراء لدى القادة في شركات الصناعات الغذائية، وقد استخدم الباحث المنهج الوصفي التحليلي لهذا الغرض، كذلك استخدام قائمة الاستقصاء كأداة رئيسيه لجمع البيانات، وبلغ حجم المجتمع في تلك الشركات 324 مفرده من القادة والقائمين على التسويق، وقد بلغ حجم عينة البحث (174) مفرده من فئة القادة الاستراتيجيين من خلال عينه عشوائية بسيطة (384) مفرده من فئة العملاء.
The strategic leadership is seeking to achieve effectiveness and efficiency in the organization through the integration of relations between goals and opportunities according to flexible check coordination between the organization and the external environment and then adopt new concepts of innovation, creativity and change. Green marketing is provide the absolute challenge for managers, using concern for the environment as a source of significant competitive advantage, a marketing opportunity for companies to achieve a stable operating environment to satisfy the needs and desires of consumers that can not be achieved without the support and help of the elements of the environment . The study aims to identify the role of strategic leadership practices in increasing the efficiency of green marketing programs, in the Egyptian food industry companies occurring on Environmental Quality Certificate (ISO 14001) as well as the relative importance of these practices, and researcher descriptive analytical method for this purpose, as well as the Use List Inquisition as a key tool for data collection, and reached the community the size of these companies, 324 single of the leaders and those in charge of marketing, has reached the sample size (174) single from strategic leaders category through a simple random sample and (384) single customer category.
|
