ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > التوجه السوقي والميزة التنافسي...>الوصف

التوجه السوقي والميزة التنافسية: دراسة تطبيقية على الشركات المساهمة السعودية

العنوان بلغة أخرى: Market Orientation and Competitive Advantage: Empirical Investigation on Public Traded Saudi Companies
المصدر: المجلة العربية للإدارة
الناشر: المنظمة العربية للتنمية الإدارية
المؤلف الرئيسي: المرشدي، خالد عبدالمحسن صالح (مؤلف)
مؤلفين آخرين: العتيبي، عبدالعزيز عبدالرحمن (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج37, ع2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2017
الشهر: يونيو
الصفحات: 67 - 90
DOI: 10.21608/AJA.2017.17493
ISSN: 1110-5453
رقم MD: 870809
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
السياسة الإقتصادية | التنمية الإقتصادية | النمو الإقتصادي | الشركات المساهمة | التنافس التجاري | مستخلصات الأبحاث | السعودية | المجتمع السعودي
كلمات المؤلف المفتاحية:
التوجه السوقي | الميزة التنافسية | الاستراتيجية التسويقية الشركات المساهمة السعودية | Market Orientation | Competitive Advantage | Marketing Strategy | Saudi Publicly Traded Companies
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

48

حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى معرفة أثر التوجه السوقي في تحقيق الميزة التنافسية، حيث سعت للإجابة عن التساؤل الآتي: (ما أثر التوجه السوقي في تحقيق الميزة التنافسية في الشركات المساهمة السعودية والمدرجة في سوق الأسهم السعودي؟). وأجريت الدراسة على الشركات المساهمة في المملكة العربية السعودية والمدرجة في هيئة سوق المال. وقد تكونت عينة الدراسة من الرؤساء التنفيذيين لتلك الشركات وكان حجم عينة الدراسة (99)، وقد تمت ترجمة وتطوير استبيان الدراسة لتحقيق أغراض الدراسة، حيث طورت استبانة لقياس المتغيرات المتضمنة في الدراسة، حيث تكونت من (30) فقرة تقيس التوجه السوقي، وتتضمن: (10) فقرات تقيس جمع المعلومات، و(8) تقيس نشر المعلومات، و(12) تقيس الاستجابة، بالإضافة إلى (15) فقرة تقيس الميزة التنافسية، وتتضمن (6) فقرات تقيس ميزة قيادة التكلفة، و(4) تقيس ميزة التمايز بالابتكار، و(5) تقيس ميزة التمايز بالسوق، وتم التحقق من تمتع الاستبانة بدلالات صدق وثبات مقبولة، ولاختبار فرضيات الدراسة استخدمت المتوسطات الحسابية والانحرافات المعيارية، واختبار الانحدار المتعدد. وتوصلت الدراسة إلى وجود أثر للتوجه السوقي في تحقيق الميزة التنافسية، وكذلك وجود أثر للتوجه السوقي في تحقيق ميزة التمايز بالابتكار، ولم تظهر النتائج أثر للتوجه السوقي في تحقيق ميزة قيادة التكلفة، كما لم تظهر النتائج أثر للتوجه السوقي في تحقيق ميزة التمايز بالسوق.

This study aimed to investigate the effect of market-oriented in achieving competitive advantage, as sought to answer the following question: "What is the impact of market orientation in achieving competitive advantage in the Saudi publicly traded companies listed on the Saudi stock market2 The study was conducted on the Saudi publicly traded companies listed on the Saudi stock market, and study sample consisted of the senior executives of those companies. The study sample consisted of (99) of those executives, a survey has been translated and the development for the purpose of the study, in which a questionnaire has developed to measure the variables involved in the study, which consisted of (30) paragraphs to measure market orientation: (10) paragraphs measure information gathering, and (8) measure information dissemination, and (12) measure the response, in addition a (15) paragraphs included in the questionnaire to measure competitive advantage, which include; (6) paragraphs measure the cost leadership advantage, and (4) measure differentiation advantage by innovation, and (5) measure differentiation advantage in the market. The Validity and Reliability were verified to ensure that the questionnaire has acceptable levels legitimacy and stability; and the test the hypotheses of the study were used averages and standard deviations, and multiple regression test. The study found the presence of the impact of the market orientation in achieving competitive advantage, as it found that there is an impact for market orientation on achieving differentiation advantage by innovation. On other hand, the results did not show an impact for market orientation on achieving the cost leadership advantage, results, as well, did not show an impact for market orientation on achieving differentiation advantage in the market as well
ISSN: 1110-5453

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.