ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > استراتيجيات بناء المعنى في الا...>الوصف

استراتيجيات بناء المعنى في الاتصالات التسويقية المتكاملة وعلاقتها بالقيمة المدركة للعلامة التجارية

العنوان المترجم: Meaning-Building Strategies in Integrated Marketing Communications and Their Relationship to Perceived Brand Value
المصدر: المجلة المصرية لبحوث الإعلام
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام
المؤلف الرئيسي: خطاب، أحمد (مؤلف)
المجلد/العدد: ع58
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2017
الشهر: مارس
الصفحات: 135 - 218
DOI: 10.21608/ejsc.2017.88037
ISSN: 1110-5836
رقم MD: 886186
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الاتصالات التسويقية | الثقافة الاستهلاكية | التعلم المعرفى | العلامات التجارية | الشركات التجارية
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

129

حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى التعرف على استراتيجيات بناء المعني في الاتصالات التسويقية المتكاملة وعلاقتها بالقيمة المدركة للعلامة التجارية، وذلك بالاعتماد على منهج المسح. وجاءت الأدوات متمثلة في دليل التحليل الكيفي للاتصالات التسويقية والتحليل الدلالي، واستمارة استبيان، وتم تطبيقهم على عينة مكونة من 360 مفردة من الجمهور السعودي من الجنسين. وركزت الدراسة على تحليل نصوص الاتصالات التسويقية لأربع علامات تجارية هي: فيريرو روشيه، و"رفايلو" ضمن فئة الشكولاتة، "أكتيفيا" و"المراعي" (ضمن فئة الزبادي) بهدف استخلاص التصورات والمعاني التي طرحتها ورصد ملامح استراتيجياتها. كما أوضحت الدراسة عدم وجود تأثير للإنغماس في منتج الشوكولاتة على المخاطرة المدركة المرتبطة بشراء علامة فيريرو روشية، ووجود علاقة بين دوافع استهلاك الشوكولاتة والجودة المدركة لعلامة فيريرو روشيه التجارية. واختتمت الدراسة بالإشارة إلى وجود علاقة بين التعرض للاتصالات التسويقية التي تعتمد استراتيجيات التركيز على المستهلك وجودة إدراك العلامة التجارية، حيث يزيد التأثير الإيجابي للاتصالات التسويقية التي تتبني استراتيجيات التركيز على المستهلك في بناء المعني على إدراك العلامة التجارية المتعلق بقيمتها وجودتها وذلك مقارنة بتأثير الاتصالات التسويقية التي تتبني استراتيجيات التركيز على العلامة التجارية. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021
ISSN: 1110-5836

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.