ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تصميم الإعلان الحديث في ضوء نظ...>الوصف

تصميم الإعلان الحديث في ضوء نظرية الحتمية القيمية: رؤية من داخل قسم التربية الفنية بجامعة الملك سعود

المصدر: مجلة جامعة الملك خالد للعلوم التربوية
الناشر: جامعة الملك خالد - كلية التربية - مركز البحوث التربوية
المؤلف الرئيسي: الزهراني، معجب بن عثمان (مؤلف)
المجلد/العدد: مج5, ع1
محكمة: نعم
الدولة: السعودية
التاريخ الميلادي: 2018
الشهر: يناير
الصفحات: 163 - 184
DOI: 10.55534/1320-005-001-006
ISSN: 1658-6654
رقم MD: 901916
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EduSearch
مواضيع:
التصميم الإعلاني | نظرية الحتمية القيمية | التربية الفنية | جامعة الملك سعود | الإتصال والإعلان
كلمات المؤلف المفتاحية:
التصميم الإعلاني | advertising design | الحتمية | the inevitable | التصميم | Design | الإعلان | advertising | القيمية | value | الاتصال | communication | نظرية الحتمية القيمية | value determinism theory
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

112

حفظ في:
المستخلص: This research aims to review Value Determinism Theory in the field of communication and knowledge of the extent of their applicability in the modern advertising design where this theory originated in the field of communication and information. To reach that goal the researcher used the analytical side of the descriptive approach. The results shows that visual design is the real face advertising, which owns power to influence the recipients. According to previous researches, most recent advertising designs provide negative messages which affect human behavior, and that the main objective of advertising design is to achieve the goals of advertisers without taking into account the values of society and ethics. From that point, value determinism theory value came here as one of the important solutions, which holds the theoretical aspect of advertising design out of the moral dilemma where the theory that stands out the highest values as a basis for the whole process of communication. For its philosophy, the theory adapts four sources: Islamic religious sources which are represented in the holy Quran and the Prophet's instructions, Arab/ Islamic intellectual, Western contemporary intellectual theories and theories of modern communication and media. Since this theory is in the field of communication, it means the possibility to apply it in the field of advertising design, which is a modern and influential area of communication on individuals and communities. Design art and art education colleges in universities can adopt value determinism theory to produce works in the field of advertising design according to that theory, on the grounds that the universities are the first incubators of scientific theories and considering them as one of the most important institutional key players who embrace the highest values to broadcast and activate them on the level of university community and at the level of the great national community.

يهدف هذا البحث إلى استعراض نظرية الحتمية القيمية في مجال الاتصال، ومعرفة مدى إمكانية تطبيقها في تصميم الإعلان الحديث، حيث نشأت هذه النظرية في الأصل في مجال الاتصال والإعلام. ولتحقيق هذا الهدف تم استخدام الجانب التحليلي من المنهج الوصفي، ومن النتائج التي خلص إليها هذا البحث أن التصميم يعد الواجهة الحقيقية للإعلان التي تمتلك القوة وتحدث التأثير على المتلقين، وبحسب الأبحاث السابقة فإن أغلب التصميمات الإعلانية الحديثة تقدم رسائل سلبية تؤثر على سلوك الإنسان، وأن الهدف الأساس من تصميم الإعلانات هو تحقيق غايات المعلنين دون مراعاة لقيم المجتمع وأخلاقه. ومن تلك النقطة جاءت نظرية الحتمية القيمية بوصفها أحد أهم الحلول التي تتولى الجانب التنظيري لتصميم الإعلان للخروج به من المأزق الخلقي، حيث إن تلك النظرية تبرز القيم العليا باعتبارها أساسا تبنى عليه عمليه الاتصال بكاملها. وقد بنيت تلك النظرية فلسفتها على أربعة مصادر هي: المصادر الدينية الإسلامية الممثلة في القرآن والتعليمات النبوية، والمصادر الفكرية العربية والإسلامية، والنظريات الفكرية الغربية المعاصرة، ونظريات الاتصال والإعلام الحديثة. وبما أن هذه النظرية في مجال الاتصال فهذا يعني إمكانية تطبيقها في مجال تصميم الإعلان الذي يعد أحد مجالات الاتصال الحديثة المؤثرة على الأفراد والمجتمعات. وقد تكون كليات التصميم والفنون والتربية الفنية في الجامعات من المراكز العلمية التي يمكنها تبني تلك النظرية، وإنتاج أعمال في مجال التصميم الإعلاني وفق تلك النظرية، على اعتبار أن الجامعات هي الحاضنة الأولى للنظريات العلمية، وعلى اعتبار أنها من أهم الأوعية المؤسسية التي تتبنى القيم العليا وتفعلها وتبثها على مستوى المجتمع الجامعي الصغير وعلى مستوى المجتمع الوطني الكبير.
ISSN: 1658-6654

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.