ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور الإعلان في تكوين الصورة ال...>الوصف

دور الإعلان في تكوين الصورة الذهنية المدركة للمنتج الوطني: بحث تحليلي لبعض المناطق التجارية في مركز محافظة بابل

المصدر: مجلة الغري للعلوم الاقتصادية والإدارية
الناشر: جامعة الكوفة - كلية الإدارة والاقتصاد
المؤلف الرئيسي: مجيد، أمجد حميد (مؤلف)
المجلد/العدد: مج14, ع1
محكمة: نعم
الدولة: العراق
التاريخ الميلادي: 2017
الصفحات: 306 - 322
ISSN: 1994-0947
رقم MD: 911593
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الإعلانات التسويقية | المنتجات المحلية | الصورة الذهنية | سلوك المستهلك | المؤسسات العراقية
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

87

حفظ في:
المستخلص: شهدت الاسواق العراقية في الفترة بعد 2003 دخول العديد من المنتجات الاستهلاكية والصناعية المستوردة على حد سواء مما ادى الى حدوث ركود واضمحلال في مبيعات المنتجات الوطنية وبالتالي انعكس سلبا على اداء المعامل الانتاجية المحلية. واحدة من اسباب الركود في المبيعات هي الاعلان وتاثيره على الصورة الذهنية المدركة للمنتج الوطني. يهدف البحث الى تحديد نوع العلاقة بين متغير الاعلان المتغير المستقل ومتغير الصورة الذهنية المتغير التابع. حيث تم اختبار الابعاد الثلاث لمتغير الاعلان- التلفزيون، الراديو، البوستر- وتأثيرها على ابعاد متغير الصورة الذهنية- الصورة الذهنية المدركة٠ وجد ان هناك علاقة ذات دلالة معنوية إيجابية، طردية- بين متغيريي الاعلان -التلفزيون، الراديو ومتغير الصورة الذهنية المدركة. في حين ان العلاقة كانت سالبة عكسية بين متغير الاعلان البوستر ومتغير الصورة الذهنية المدركة. تم اعتماد استمارة الاستبانة للحصول على البيانات اللازمة. وتحليلها في برنامج SPSS.

The research aims to find the relationship between advertising -IV- and brand positioning – dv. The three axis of -dv- of advertisement -dv- TV, radio, Poster- have been chose to be tested with the brand perspective positioning -IV- . The positive statically relationship has linked between -Tv, radio- and brand perspective positioning, Whereas the negative relationship links between poster variable and brand perspective positioning. SPSS has been used to test the variables.
ISSN: 1994-0947

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.