قيادة الرأي في التسويق: دراسة استطلاعية لمحددات قائد الرأي في المجتمع المسلم
| المصدر: | مجلة الإدارة والقيادة الإسلامية |
|---|---|
| الناشر: | الهيئة العالمية للتسويق الإسلامي |
| المؤلف الرئيسي: | كمال، قريني (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | ابن ثابت، بوزيان (مشرف) |
| المجلد/العدد: | مج3, ع2 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
الأردن |
| التاريخ الميلادي: |
2018
|
| التاريخ الهجري: | 1439 |
| الشهر: | مايو |
| الصفحات: | 80 - 100 |
| DOI: |
10.52471/1469-003-002-007 |
| ISSN: |
2058-637X |
| رقم MD: | 911970 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | IslamicInfo, EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
80
| المستخلص: |
كشفت الدراسة عن قيادة الرأي في التسويق، دراسة استطلاعية لمحددات قائد الرأي في المجتمع المسلم. واستخدمت الدراسة المنهج الوصفي والتجريبي. وتمثلت أدواتها في المقابلة المعمقة الكلاسيكية، ودليل المقابلة، والتي تم تطبيقها على نسوة تتراوح أعمارهم بين (17 و50 سنة) كلهم مسلمات ويعيشوا في 3 مدن مختلفة. وجاءت الدراسة في عدة عناصر، تناول الأول مفهوم القيادة لغة واصطلاحاً. وتحدث الثاني عن القيادة من المنظور الإداري وذلك من خلال التعريف بمصطلح القيادة الإدارية، وعناصرها والمتمثلة في القائد والأتباع والموقف. وتطرق الثالث إلى القيادة من منظور التسويق وذلك من خلال النظرة التقليدية لمفهوم قيادة الرأي. واستعرض الرابع رؤية جديدة لمفهوم القيادة وذلك عن طريق نقاط ضعف النظرة التقليدية لقائد الرأي في التسويق. وأشارت نتائج الدراسة إلى الأهمية البالغة لقيادة لرأي في التسويق، فقد أصبح لزاماً على المؤسسات الالتفات إلى قادة الرأي والحرص على الاهتمام بهم، وتوظيفهم في إقناع المستهلك بمنتجاتها، آخذت بعين الاعتبار السمات التي يتوجب أن تتوفر عليها هذه الشريحة من المجتمع، ولذلك فدراسة مفهوم قيادة الرأي كان أكثر من مهم، لأنه يستند على بينة نظرية غنية وثقيلة. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2018 |
|---|---|
| ISSN: |
2058-637X |
عناصر مشابهة
-
تأثير الإعلام في تشكيل الرأي العام: دراسة وصفية
بواسطة: محمد، أحمد إلياس الخضر منشور: (2018) -
ديناميكية تأثير قائد الرأي: اختبار سلم قياس جديد للمصطلح
بواسطة: كمال، قريني منشور: (2020) -
تشخيص ركائز مثلث التسويق الاستراتيجي وفق نموذج "Kenichi Ohmae": دراسة استطلاعية للقيادات الإدارية في شركة كورك للاتصالات المتنقلة في العراق
بواسطة: اليماني، علاء عبدالسلام يحيى منشور: (2018) -
تقنيات الإفصاح عن خبرة العملاء: دراسة استطلاعية لآراء عينة من القيادات الإدارية العاملة في مصرف الشرق الأوسط العراقي للاستثمار / بغداد
بواسطة: عبدالله، عبدالله محمود منشور: (2018) -
القيادة البارعة مدخلا لتعزيز الوعي الاستراتيجي: دراسة استطلاعية لمجموعة من شركات الاتصالات العامة
بواسطة: علي، لبنى قحطان محمد منشور: (2022)
