أثر مكونات الإعلان عبر الفيس بوك على قرار الشراء في قطاع الألبسة من وجهة نظر المستهلك الأردني : دراسة ميدانية
| العنوان بلغة أخرى: |
The Impact of Advertising Components by Face Book on Purchasing Decision in the Garment Sector Based on Jordanian Customer Perspectives : A Field Study |
|---|---|
| المؤلف الرئيسي: | السليحات، عصام علي سلامة (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | الزعبي، علي فلاح (مشرف) |
| التاريخ الميلادي: |
2017
|
| موقع: | عمان |
| الصفحات: | 1 - 142 |
| رقم MD: | 916596 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | العربية |
| الدرجة العلمية: | رسالة ماجستير |
| الجامعة: | جامعة عمان العربية |
| الكلية: | كلية الأعمال |
| الدولة: | الاردن |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
437
| المستخلص: |
هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على أثر مكونات الإعلان عبر الفيس بوك على قرار الشراء للمستهلك الأردني في قطاع الألبسة، تم استخدام المنهج الوصفي التحليلي، واختيرت عينة قصدية من مجتمع الدراسة مستخدمي الفيس بوك داخل المملكة الأردنية الهاشمية، حيث بلغ حجم العينة المسحوبة (686) من المستهلكين، ولغرض تحقيق أهداف الدراسة تم إعداد استبانة إلكترونية وفقا لمشكلة الدراسة وأهدافها، وقد تم التأكد من صدقها وثباتها وذلك باستخدام معامل كرونباخ ألفا (Coronbach Alpha)، توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج وأهمها أن هناك أثر لمكونات الإعلان والمتمثلة ب(محتوى، تصميم، وقت، تغطية) الإعلان عبر الفيس على قرار الشراء للمستهلك الأردني في قطاع الألبسة، وكما يوجد أثر للخصائص الديموغرافية على قرار الشراء للمستهلك الأردني في قطاع الألبسة باستثناء النوع الاجتماعي في ضوء هذه النتائج أوصى الباحث بضرورة الاهتمام بجميع مكونات الإعلان المقدمة من خلال صفحات الفيس بوك، وأيضا على المحال التجارية والشركات بشكل عام ومحلات الألبسة بشكل خاص مراعات الفئة العمرية وأصحاب الدخول المتوسطة والمتدنية والموظفين من خلال إعلاناتها عبر الفيس بوك. |
|---|
عناصر مشابهة
-
أثر اتجاهات المستهلكين في الجزائريين نحو المنتجات المقلدة على اتخاذ قرار الشراء: دراسة ميدانية لعينة من مستهلكي مستحضرات التجميل
بواسطة: حواس، مولود منشور: (2019) -
أثر التسويق الحسي على قرار الشراء من وجهة نظر المستهلكين في قطاع غزة: دراسة حالة شركة أبو إسكندر للتجارة والصناعة
بواسطة: المدهون، ماجد نبيل سعيد منشور: (2020) -
تأثير الجماعات المرجعية على قرار شراء السيارات " دراسة ميدانية عن المستهلك الأردني في مدينة إربد "
بواسطة: الزعبي، محمد احمد صالح منشور: (2013) -
أثر استجابة المتسوق السعودي لعروض تنشيط المبيعات في الصيدلية على قرار الشراء : دراسة ميدانية بمدينة جدة
بواسطة: مله، رفعه تركي إسماعل منشور: (2018) -
العوامل المؤثرة على قرار المستهلك الأردني للشراء عبر الانترنت: دراسة ميدانية في مدينة عمان
بواسطة: السحيمات، محمد ماجد فلاح منشور: (2015)
